Триумф «Ливерпуля»: почему самые богатые клубы мира не прошли в финал Лиги чемпионов

Вчерашний полуфинал европейской Лиги чемпионов «Ливерпуль»—«Барселона» стал сенсацией. Английский клуб не в звездном составе смог сенсационно отыграться против Лионеля Месси со счетом 4:0, проиграв первый матч 0:3. Соперником «Ливерпуля» в финале станет либо английский «Тоттенхэм», либо голландский «Аякс» — ни один из самых богатых европейских клубов до финала в этом году не дошел. Это не значит, что деньги в футболе перестали выигрывать, — но отражает рост доминирования английских клубов, которые нашли более надежные способы заработка, чем конкуренты.

UPD: 1 июня «Ливерпуль» обыграл «Тоттенхэм» 2:0 в первом за 11 лет английском финале Лиги чемпионов UEFA

Англия побеждает

• В главном мировом клубном турнире регулярно происходят неожиданности, а фавориты проигрывают — но нынешний розыгрыш говорит много об изменениях в европейском футболе, за которыми стоит перераспределение финансовых потоков. Достаточно сказать, что в финале ЛЧ впервые за 6 лет не будет ни одного из двух богатейших испанских клубов — «Реала» и «Барселоны». За последние 10 лет финалы без участия хотя бы одного из них игрались лишь дважды.
• «Реал» (в этом году он вылетел в 1/8 финала, проиграв малобюджетному «Аяксу») с выручкой €750 млн занимает первое место в финансовом рейтинге европейского футбола от Deloitte, «Барселона» c €690 млн — второе. Остальные полуфиналисты ниже: «Ливерпуль» — седьмой с €512 млн, «Тоттенхэм» — десятый с €428 млн, «Аякса» c €92 млн нет даже близко к топ-30.
• Все это не значит, что деньги перестали быть одним из главных факторов успеха в футболе. Авторы книги «Футболономика» Саймон Купер и Стефан Шимански вывели правило: на дистанции в 15 сезонов в 13 из них чемпионат выигрывает команда с самой большой зарплатной ведомостью. Дело в другом — богатых английских клубов просто больше, потому что они научились зарабатывать более надежные деньги.

Правильные деньги

• Если вторым финалистом станет «Тоттенхэм», это будет первый чисто английский финал ЛЧ с 2008 года (тогда в Москве играли «Челси» и «Манчестер Юнайтед»). В финансовом рейтинге европейского футбола от Deloitte клубы из Англии занимают шесть мест в топ-10 и 13 — в топ-30. Испанских клубов в топ-30 всего три.
• Английских клубов в числе самых богатых так много, потому что они научились зарабатывать не на больших спонсорских контрактах или продаже футболок с именами звезд, а на самой непосредственной своей деятельности — продаже телетрансляций матчей. В 2013–2016 годах права на трансляции Английской премьер-лиги (АПЛ) обошлись вещателям в £3,018 млрд, а следующий контракт, на 2016–2019 годы, уже был почти вдвое дороже —  £5,136 млрд. В этом году лига уже продала пять из семи пакетов на трансляцию матчей в прямом эфире за £4,464 млрд, а значит, полная стоимость прав, скорее всего, вырастет.
• По выручке за трансляции АПЛ уверенно приближается к американским профессиональным лигам — главному ориентиру для мирового коммерческого спорта. Если пересчитать в доллары, то сейчас АПЛ получает за трансляции $2,2 млрд в год, американская Национальная футбольная лига (NFL) — $4,5 млрд.
• Благодаря этой системе даже клубы-неудачники получают по результатам сезона десятки миллионов фунтов. Даже вылетевший из АПЛ «Вест Бромвич» благодаря правам увеличил доход в 2018 году на £94,7 млн. В топ-30 Deloitte есть целых два клуба из второй по значимости английской лиги, Championship, а российский клуб всего один — «Зенит» (24-е место) со €180 млн, большая часть которых — спонсорские деньги «Газпрома».

Что у нас

В России на телетрансляциях зарабатывать пока не умеют. В 2018 году четырехлетний контракт на трансляции Российской футбольной премьер-лиги обошелся владельцу «Матч-ТВ», холдингу «Газпром-медиа», в 1,5 млрд рублей ($23 млн) в год. Это в 100 раз меньше, чем в Англии, и на 500 млн рублей в год меньше, чем предыдущий контракт, — «Газпром-медиа» не мог себе позволить большую сумму из-за убытков.

Что будет дальше

Футбол — только отчасти бизнес, и «правило Шимански», гласящее, что выигрывает зарплатная ведомость, работает только на большой выборке. Поэтому время от времени появляются клубы, которые выступают лучше ожиданий. В этом году это голландский «Аякс», в котором благодаря одной из лучших в Европе школ раз в несколько лет появляется поколение молодых талантливых футболистов (потом они разъезжаются по богатым клубам). «Но это пример штучной работы, как фермерские сыры. Кто-то делает в промышленных масштабах, а кто-то — на собственной ферме», — объясняет футбольный комментатор Василий Уткин. В сегодняшнем втором полуфинале ЛЧ формально шансов больше у «Аякса» — первый матч он выиграл у «Тоттенхэма» в гостях 1:0.