Видеоблог и мессенджер TikTok хочет замаскировать свое китайское происхождение в США, один из способов - ребрендинг, пишет The Wall Street Journal.
- TikTok - первая китайская компания соцмедиа, добившаяся в США большого успеха. Американцы скачали приложение 100 млн раз, оно популярно у молодежи. Месячная аудитория в США - 26,5 млн человек.
- Это принесло мессенджеру проблемы - власти начали расследование покупки владельцем TikTok - компанией ByteDance - сервиса Musical.ly за $1 млрд. Не исключено, что она не получила надлежащего разрешения регулятора. В сенате США опасаются, что данные юных американцев попадут в руки Китая и сомневаются в неподцензурности постов.
- При этом рынок США не основной (4% пользовательской базы) для ByteDance, оценка которой достигла $75 млрд. Основатель компании Чжан Имин уже намекнул, что она намерена развиваться прежде всего на новых рынках.
- По данным WSJ, менеджменту ByteDance предлагают сконцентрировать операции вне Китая - возможно, в Сингапуре, - и сменить бренд в США.
- В России TikTok стал четвертым приложением по времени использования, 40% его пользователей моложе 18 лет. Недавно ByteDance запустила в Китае подцензурный поисковик с интерфейсом, похожим на Google.