Медиаменеджер Иван Таврин продает телехолдинг «СТС Медиа» «Национальной медиа группе» и ВТБ, узнали «Ведомости» от сотрудников двух телекомпаний. После завершения сделки НМГ станет крупнейшим игроком на российском телерынке.
Что происходит. НМГ и ВТБ выкупают пакет Таврина, получая таким образом контроль над 100% телехолдинга. Все стороны подтвердили изданию, что ведут переговоры. По словам гендиректора НМГ Ольги Паскиной, сделка может быть закрыта до конца года. Ее сумма пока неизвестна.
Таврин пробыл единоличным владельцем 75% акций медиахолдинга «СТС Медиа» всего год: этот пакет он выкупил у Усманова в декабре 2017 года вместе с долей в холдинге ЮТВ. Крупнейшими акционерами СТС Таврин и Усманов стали в 2015 году — они выкупили 37,9% акций холдинга у американской MTG, вынужденной срочно продавать канал после принятия закона, запрещающего иностранцам владеть более 20% российского СМИ. Еще 36% партнеры выкупили с биржи. Вся сделка обошлась им всего в $193 млн, Таврин признавал, что эта цена была выгодной.
Участники сделки. Сейчас 75% акций «СТС Медиа» принадлежит холдингу ЮТВ Таврина, остальные 25% — кипрскому Telcrest, чьими акционерами выступают НМГ, ВТБ, структуры владельца «Северстали» Алексея Мордашова и «Сургутнефтегаза». НМГ подконтрольна структурам банка «Россия» Юрия Ковальчука, структурам Мордашова и нескольким закрытым частным инвесторам.
Детали. Как именно будут распределены доли внутри консорциума НМГ-ВТБ, не известно. По словам представителя ВТБ, госбанк не намерен заниматься операционным управлением телехолдинга и рассчитывает на экспертизу своего партнера.
- Финансовые детали сделки стороны не раскрыли, но Таврин отметил, что получит с продажи «СТС Медиа» больше, чем $193 млн, отданные за телехолдинг в 2015 году.
Причины. Таврин говорит, что всегда рассматривал телехолдинг как финансовую инвестицию.
- По словам одного из источников, Таврин продает пакет в том числе потому, что ему и его бывшему партнеру Усманову так и не удалось реализовать свой план объединения ЮТВ и «СТС Медиа».
Что это значит. В результате сделки НМГ, которая управляет эфирными каналами «Рен ТВ» и «Пятый», а также платными каналами семейства Discovery, Euronews и т.д., станет крупнейшим игроком на российском телерынке по доли аудитории, говорит Паскина. Исходя из данных Mediascope, доля аудитории старше четырех лет у НМГ и «СТС Медиа» в среднем составляет 24% (данные за первые девять месяцев 2018 года по городам с населением более 100 000 человек).
- Паскина также отметила, что покупка телехолдинга сделает более эффективным сотрудничество между компаниями в области рекламы, закупки контента и монетизации в интернете.
- Перспективу возможного объединения НМГ и «СТС Медиа» Паскина не прокомметировала. По ее словам, гендиректором телехолдинга останется Вячеслав Муругов.
Контекст. «СТС Медиа» — один из крупнейших частных медиахолдингов в России, под управлением которого находятся каналы СТС, «Домашний», «Че», CTC Love и СТС Kids. Последняя известная выручка компании (по 2015 году) составила 21,5 млрд рублей. По данным холдинга, в прошлом году она выросла по отношению к 2016 году почти на 13%.
Лиана Фаизова