«Сетка под раскрутку с нуля». Telegram показал официальные рекламные сообщения
В Telegram появилась официальная реклама. Примеры спонсорских постов со ссылками на малоизвестные каналы с небольшой аудиторией приводят «Медуза» (по решению Минюста России включена в реестр СМИ, выполняющих функции иностранного агента) и портал vc.ru.
Основная масса рекламных сообщений, появившихся с сегодняшнего дня в Telegram, — это каналы про криптовалюту, стиль и инфобизнес. Их размещают администраторы мессенджера. В ответ на жалобы пользователей о продвижении «всякого скама» владельцы каналов предупредили, что не могут повлиять на характер рекламы.
Каналы, реклама которых появилась в мессенджере, сами не могут похвастаться большой аудиторией. В канале The Bell рекламировался, к примеру, канал «Человек, 1 шт» с 6611 подписчиками, заметил vc.ru. Большинство каналов, закупивших рекламу, были созданы после запуска рекламной платформы Telegram, обратил внимание директор по рекламным технологиям VK Никита Лихачев. «Это просто сетка, созданная специально под раскрутку с нуля, — все эти каналы появились после 20 октября, даты запуска рекламной платформы. И вот прошло две недели, и кто-то уже занес достаточный бюджет, чтобы начать пылесосить русскоязычный рынок Telegram через новый инструмент», — написал он.
Мессенджер объявил о запуске платформы для размещения рекламы в популярных каналах в конце октября. Основатель Telegram Павел Дуров тогда заверил пользователей, что реклама будет ненавязчивой.
В субботу Дуров пообещал, что вскоре Telegram запустит функцию отключения рекламы — решение об этом было принято «по предложению многих пользователей». Функция может быть оформлена в виде недорогой подписки, которая позволит пользователям напрямую финансово поддерживать развитие Telegram.
Узнайте больше
Минимальная стоимость рекламного сообщения в Telegram составит €2 за тысячу показов — дешевле, чем средняя цена рекламы в Facebook. Зато Telegram установил для рекламодателей жесткий порог бюджета — не меньше €1 млн, плюс депозит еще на €1 млн, который можно будет вернуть только после закупки рекламы не менее чем на €10 млн. Скорее всего, это значит, что реклама продается через агентства, которые в состоянии набрать достаточный пул рекламодателей. Какие компании стали селлерами в Telegram — неизвестно. Подробнее об условиях рекламной монетизации Telegram The Bell рассказывал здесь.