Рынок люкса может вернуться к допандемическому уровню уже в 2021 году и при оптимистичном сценарии даже превысить его уровень, говорится в докладе Bain & Company Luxury Study 2021 Spring Update. По оценке аналитиков, объем рынка премиальных товаров может достичь 300 млрд евро.
По подсчетам аналитиков американской консалтинговой компании Bain и итальянской ассоциации люксовых производителей Altagamma, в первом квартале 2021 года рынок люксовых товаров минимум не упал, а возможно, и вырос на 1% к тому же периоду 2019 года. Активнее всего в начале года росли продажи в Китае, на Ближнем Востоке и в США. Авторы исследования также отмечают хорошие темпы восстановления в России. Наилучшие результаты показывают продажи аксессуаров и драгоценностей, наихудшие — сегмент премиальной одежды.
Аналитики дают два прогноза насчет перспектив отрасли в 2021 году.
- Оптимистичный вариант (его вероятность — около 30%) предполагает, что рынок люкса продолжит восстанавливаться в течение всего 2021 года. В этом случае рынок к концу года выйдет на уровень 2019 года и даже может несколько превысить его, достигнув 280–295 млрд евро (+5%).
- По более умеренному сценарию (его вероятность — 70%) объем рынка люкса в 2021 году составит только 250–265 млрд евро (минус 10%). Как объясняют аналитики, на результаты за год негативно повлияют снижение спроса на товары класса люкс внутри стран, а также сохраняющееся ограничение туризма.
Среди трендов исследователи прогнозируют, что высокий спрос на люксовые товары сохранится в Китае и будет восстанавливаться более активными темпами в США.
Во время пандемии люксовые бренды в России увеличили продажи. Дело в том, что из-за закрытых границ обеспеченные граждане сосредоточились на покупках дома. Например, ООО «Кристиан Диор Кутюр Столешников», структура Christian Dior Couture, выросло на 49%, до 5,3 млрд рублей.