Рынок рекламы в России за вычетом НДС вырос до 255 млрд рублей в первом полугодии 2021 года, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР). Это на 25% больше, чем в коронакризисном 2020-м, и на 13% больше, чем в допандемийном 2019 году.
АКАР не приводит данные отдельно за второй квартал. По подсчетам «Ъ», рекламный рынок вырос до 133 млрд рублей — на 46% по сравнению с провалом прошлогоднего второго квартала на фоне локдауна.
Быстрее всего восстанавливались самые пострадавшие сегменты: out of home (наружная реклама, реклама на транспорте, в торговых центрах и кинотеатрах) прибавил 183% бюджетов, до 11 млрд рублей; радио — 106%, до 3,5 млрд рублей. Самый большой объем рекламы приходится на интернет — до 72,5 млрд рублей (+37%). Выручка рекламы на телевидении выросла за квартал на 40%, до 44 млрд рублей, а в прессе — на 38%, до 1,8 млрд рублей.
Рост во втором квартале был ощутимым и составил больше 15% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, говорит коммерческий директор группы компаний Russ Outdoor Борис Пешняк. Среди причин эксперт назвал общее оживление рекламного рынка, возвращение клиентов после провала во время пандемии и развитие диджитал-направления в наружной рекламе.
- Во втором квартале 2020 года рекламный рынок упал на 22%. Самое большое снижение показала реклама в прессе (-67%), сегменте out of home (-61%) и на радио (-58%); наименьшее — в интернете (-9%).
Узнайте больше
По итогам за первый квартал 2021 года, «Яндекс» впервые сделал на рекламе меньше половины выручки, размер которой превысил прогнозы аналитиков. Но чистая прибыль компании упала почти на 50% — из-за консолидации «Яндекс.Маркета» после развода со Сбербанком.