РБК начал публиковать скрытые новости с кликбейтными заголовками для агрегаторов

Крупнейшее российское деловое издание РБК начало публиковать новости с пометкой «Сделано для агрегаторов». В нее попадают новости на необычные для делового издания «горячие» темы, рассчитанные на сбор трафика в «Яндекс.Новостях» и других агрегаторах. На главной странице РБК ссылок на эти новости нет — их можно найти только в сюжетах, по тегам и прямым поиском.

Подробнее. Первые новости в рубрике «Сделано для агрегаторов» появились в конце февраля, всего с тех пор выпущено около 300 заметок, свидетельствуют данные поиска. Первой на них обратила внимание заместитель директора по цифровой стратегии ИД «Коммерсантъ» Анастасия Лобада. Темы и заголовки новостей — максимально «кликбейтные» и слабо связанные с деловой и общественно-политической тематикой:

• «Певец Кай Метов отреагировал на отставку Назарбаева»;
• «СМИ опубликовали видео с обнаженным посетителем Третьяковской галереи»;
• «Катя Лель назвала Юлию Началову искренним и преданным человеком»;
• «Собчак рассказала о причинах расставания с Виторганом»;
• «Исследование показало связь употребления горячего чая и рака пищевода».

Значительная часть новостей «для агрегаторов» посвящена Украине:

• «Партия Бойко посоветовала Порошенко "покаяться на коленях" перед народом»;
• «Порошенко оговорился и поблагодарил украинцев за защиту врага»;
• «Украинский пенсионер поблагодарил Порошенко "за бедность"».

В десктоп-версии сайта при открытии новости из рубрики «Сделано для агрегаторов» подсвечивается зеленым раздел «Интересное» в соседней колонке — там отображаются «серьезные» новости с главной страницы РБК. В новостях из других рубрик этот раздел не подсвечивается.

• Общая посещаемость rbc.ru, по данным LiveInternet, в последние два года остается стабильной (с сезонными и событийными колебаниями).

Что говорят в РБК. «Мы проводим эксперимент по ограничению контента, который отображается на главной странице РБК и востребован нашей лояльной аудиторией, — сказал The Bell соруководитель объединенной редакции РБК Игорь Тросников. — Это можно рассматривать как элемент персонализации контента на основании привычной для читателя среды потребления. Контент, который не отображается на главной странице РБК, но который важен для веса РБК у агрегаторов и который хорошо потребляется их аудиторией, тегируется «Сделано для агрегаторов». Попасть на страницу такого контента можно только из конкретного новостного сюжета». Тросников добавил, что главная цель РБК — «по-прежнему оказание целевой аудитории качественной услуги, основанной на отборе и анализе информации».

Что говорят эксперты. Медиа сейчас переживают трансформации, которые не могут не отразиться на всех СМИ, а не только на деловых, говорит гендиректор агрегатора «СМИ2» Анна Иванова: многоканальность и резко меняющиеся условия сотрудничества с крупными партнерами дают поле для экспериментов. «Мы как агрегатор доставляем в режиме реального времени читателям контент СМИ и даем объективную и оперативную картину дня. Все анонсы идут с логотипом СМИ, а СМИ уже решают, что им удобно и правильно публиковать под своим брендом, — рассказывает она. — РБК всегда показывали себя профессионалами, и появление этой рубрики я бы связала с открытостью и прозрачностью по отношению к своим читателям. Другое дело, как читатели, которые пришли на деловое СМИ, воспринимают такой контент. Но этот вопрос уже лучше задать коллегам из РБК».