Президентская гонка в США возродила «пристальный интерес» к соцсети Илона Маска

Предвыборная кампания в США и события вокруг нее — от исторических дебатов в конце июня до отказа Байдена от участия в выборах — стали горячо обсуждаемыми темами на платформе X и помогли вернуть ей атмосферу активных дискуссий, пишет The Wall Street Journal.

Что случилось

В мае X сообщила о росте числа ежедневных активных пользователей по всему миру до 300 млн человек с 250 млн в марте. Внешние оценки были менее оптимистичными. Так, в Sensor Tower отметили, что показатель DAU в прошлом квартале сократился почти на 20% по сравнению с четвертым кварталом 2022 года, когда Маск приобрел X. Тем не менее и эксперты, и компания сошлись во мнении, что интерес аудитории к соцсети на фоне предвыборной гонки снова растет.

«Покоряй мир данных [буквально: оседлай дракона информации]», — такой призыв оставил Илон Маск 21 июля в ответ на сообщение одного из пользователей, который утверждал, что на платформе X становится «весело, когда что-то происходит». Сообщение последовало за объявлением Байдена о выходе из гонки. Аналитики в сфере мобильных приложений из Sensor Tower фиксировали рост скачиваний X на iPhone и устройствах Android на 13% за сутки, пишет WSJ. Важным было то, что свой анонс Байден впервые сделал именно в соцсети и только спустя несколько дней выступил с телеобращением.

Как еще росли показатели

• По данным Sensor Tower, на следующий день после дебатов между Джо Байденом и Дональдом Трампом среднесуточное время, проведенное пользователем в приложении в США, увеличилось на 13%. Результат оказался существенно выше, чем у Instagram, Facebook, YouTube, Snapchat и TikTok, указывают аналитики. Единственной соцсетью, которая превзошла X по показателю, стал его конкурент от корпорации Meta — Threads (+18% за сутки).
• Дальше росли загрузки приложения в США. Первое интервью Байдена после неудачных дебатов с Трампом в начале июля принесло суточный скачок скачиваний на 7%. По мере развития дискуссий вокруг здоровья действующего президента, количество загрузок 8 июля выросло на 23%.
• Еще один импульс придало покушение на Трампа 13 июля. В последующую неделю загрузки X в США выросли на 50% по сравнению с предыдущей, заявили в Sensor Tower. Компания, по словам Маска, отчиталась о рекорде по общему времени использования X. Количество пользовательских секунд составило 417 млрд по всему миру, а в США — 93 млрд, что на 23% выше предыдущего рекорда в 76 млрд.

Что не так

Недавняя активность в X не привела к существенному увеличению числа пользователей, которое могло бы компенсировать более масштабный уход с платформы, говорит аналитик Sensor Tower Авраам Юсеф. Сама WSJ отмечает, что у Маска еще есть время и шанс «подсадить людей на ежедневную привычку прокручивать ленту в X» до того, как пройдут президентские выборы в ноябре, но сайт все еще наполнен непристойными материалами и теориями заговора, а подобный контент отталкивает некоторых.