По прогнозам сервиса «Тинькофф Касса», в день пикового спроса перед Новым годом — 30 декабря траты россиян могут снизиться на 24% и опуститься до минимальных значений за последние пять лет. Аналитики объясняют это снижением расходов, уходом иностранных брендов и менее активными сезонными распродажами.
Из данных «Тинькофф Кассы», которые приводит «Коммерсант», следует, что последний раз траты россиян 30 декабря снижались перед 2019 годом — на 4% год к году. В этот раз траты могут снизиться почти на четверть по сравнению с 30 декабря 2021 года и стать минимальными за последние пять лет. Если в 2019–2021 годах 30 декабря россияне тратили в среднем на 68% больше, чем в обычные дни, то в этом году предновогодние расходы будут выше стандартных для года только на 44%.
Прогноз дается на основе обезличенных данных об оборотах бизнеса и транзакциях клиентов. Аналитики «Тинькофф Кассы» отмечают, что тренд на снижение расходов населения наблюдался весь 2022 год.
В Infoline прогнозируют, что год к году предпраздничные расходы сократятся в пределах 15% в денежном выражении. По данным опроса ВТБ, почти 40% россиян планируют сохранить расходы в предновогодний период на уровне 2021 года, еще около 30% ожидают роста трат и столько же — их уменьшения. «Тех, кто готов увеличить расходы на праздник, в этом году стало меньше, а тех, кто собирается их сократить,— больше»,— отмечают в ВТБ.
В «Ленте» пока видят незначительное снижение трат и связывают его с трендом на экономию. В сети отмечают, что расходы, например, на икру или игристые вина не снизились, потребители экономят на покупке украшений, пиротехники и подарков.
В Focus Technologies заметили, что предновогодний рост посещаемости торговых центров в этом году оказался менее выраженным, чем обычно. По сравнению с прошлым годом Mall Index (количество посетителей ТЦ на тысячу квадратных метров) на неделе с 19 по 25 декабря в Москве сократился на 11% год к году, а по сравнению с этим же периодом 2019 года — на 26%.
На настроения покупателей, кроме стремления сэкономить, влияет и снижение ассортимента магазинов и ТЦ из-за ухода многих зарубежных брендов, отмечают аналитики. Кроме того, предновогодние акции и распродажи в этом году проводятся менее активно. Магазины же ждут роста продаж 31 декабря, предполагая, что россияне откладывают покупки на последнюю субботу года.