Последний аристократ в мире моды. Семь историй о создателе легендарного дома Givenchy

Что случилось

В пригороде Парижа в возрасте 91 года умер основатель модного дома Givenchy Юбер де Живанши, сообщает AFP. Модельер, чьи платья носили Жаклин Кеннеди и Одри Хепберн в «Завтраке у Тиффани», скончался 10 марта у себя дома во сне. Основанная им компания знаменита не только нарядами, но и впечатляющими решениями в бизнесе.

История

• 25-летний Живанши основал свой модный дом в 1952 году и возглавлял его до 1995 года. За семь лет до того, как уйти на покой, он продал Givenchy Couture Group конгломерату LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Сумма сделки составила $45 млн. 
• Последние годы Живанши жил в обставленных антиквариатом апартаментах в гостинице 18 века на окраине Парижа. Он не участвовал в деятельности Givenchy, но модой интересовался – в частности, собирал коллекцию для музея Кристобаля Баленсиаги. На открытии выставки в свою честь меньше года назад он сказал, что счастлив, потому что «стал именно тем, кем хотел стать в детстве».
• «Я так же зависима от Живанши, как жители Америки — от своего психоаналитика», — говорила Одри Хепберн. Наряду с ее знаменитым «маленьким черным платьем», которое в 2016 году было продано на благотворительном аукционе за $923 тысячи. Живанши привнес в моду еще один известный силуэт – бесформенное платье-мешок: такие платья стали популярны в 60-е, а он начал шить их в 1957. Сейчас этот силуэт выглядит привычно, но тогда казался революционным.
• Свой первый аромат L’Interdit Живанши создал примерно тогда же – и тоже специально для Одри Хепберн. В начале это был не коммерческий проект, а «подарок другу», – вспоминал он. Первые два года аромат принадлежал только Хепберн и лишь потом был выпущен в продажу. А она стала первой актрисой, снявшейся на рекламном плакате духов. L’Interdit пользуются большим успехом и почти не изменились до сих пор. Позднее под брендом Givenchy стали выпускаться средства для макияжа и ухода за кожей, а число выпущенных ароматов превышает уже  две сотни.
• Для парижского дома высокой моды, который делает деньги на эксклюзивности своих товаров, запустить онлайн-продажи – нонсенс. Но модный дом Givenchy не побоялся это сделать. Буквально несколько дней назад компания, у которой всего 72 магазина в мире, запустила онлайн-бутик.
• Это не первое «прогрессивное» решение бренда. За 12 лет, что Givenchy возглавлял модельер Рикардо Тиши, он умудрился вырастить сеть в 10 раз, с 7 до 70 магазинов, – в основном за счет того, что стал продавать простую одежду (вроде футболок с принтами) наряду с классическими вещами. 
• Мужская линия Givenchy появилась только в 1973 году, но на протяжении всей истории модным домом руководили мужчины. Женщина, Клер Вейт Келлер, впервые возглавила его прошлой осенью.
  

Узнайте больше

• В приложении Financial Times можно прочитать большое интервью с Юбером де Живанши.
• А здесь – статья о нем из The New York Times.

Что мне с этого?

Вы могли бы просто еще раз взглянуть на легендарные платья Живанши, но он достоин восхищения не только благодаря им. Его модному дому уже больше 65 лет, и хотя после ухода основателя Givenchy переживал разные времена, это до сих пор один из самых известных в мире люксовых брендов. В 2017 году, в том числе благодаря ему, конгломерат LVMH с оборотом $22,4 млрд возглавил рейтинг люксовых брендов от Deloitte.

Анастасия Стогней