Молодые и запрещенные: сколько заработали главные музыкальные герои-2018

«Я лучше сорву связки, чем тормозну концерт»: главные культурные герои 2018 года — молодые музыканты. Их концерты — в сумме больше 40 — отменяли, их тексты проверяли прокуратура и Следственный комитет, возмущенные родители и депутаты писали обращения в госорганы, а Владимиру Путину пришлось отвечать на вопросы про рэперов на итоговой пресс-конференции. The Bell составил рейтинг доходов самых успешных и популярных артистов, которые привлекли внимание властей.

Пока прокатившаяся волна запретов создала, скорее, «приятный медиа-оживляж на рынке, это не симптом индустриального кризиса», — говорит музыкальный менеджер Глеб Лисичкин. Но если тенденция продолжится, музыканты лишатся основного источника доходов — на выступления приходится от 50% до 90% их выручки, рассказывает гендиректор Universal Music Russia Дмитрий Коннов. В отличие от легенд русского рока 1980-х, нынешние молодые звезды сразу учатся зарабатывать не только популярность.

Выручка с концертов в России, число баллов по популярности.

Данные: подсчеты The Bell

Как мы считали

Деньги.
Мы узнали стоимость концертов исполнителей в городах-миллионниках, Москве и Санкт-Петербурге и оценили выручку, которую артисты должны были получить в этом году, исходя из числа концертов в их турах. Менеджеры большинства исполнителей  подтвердили справедливость этих расчетов.

Популярность.
Популярность исполнителя в рейтинге приведена в баллах. Расчет делался на основании нескольких показателей: количества подписчиков на страницах музыкантов в соцсетях (Instagram, «ВКонтакте», Facebook, Twitter — на начало декабря), числа слушателей в сервисе «Яндекс.Музыка» с июня по ноябрь, количества упоминаний артистов в СМИ и соцсетях (данные сервиса «Медиалогия») и просмотров видео исполнителей на YouTube.

Запреты. Репертуар хип-хоп исполнителя «может вызвать у детей желание употребить наркотические средства, табак, алкоголь, принять участие в азартных играх» — так объяснило отмену концерта музыканта в Якутске местное управление образования. Тексты Элджея изучали ФАС и прокуратура, а депутат Виталий Милонов даже запросил у главы МВД комплексную проверку его деятельности.

Кто он. Сейчас Элджею 24 года, несколько лет назад он бросил медучилище в Новосибирске и приехал в Москву «на последние бабки». Жил в хостеле, пока шла запись первого альбома: «Бошки дымятся». «Поперло», — говорил Элджей в конце 2017-го: тогда вместе с другим исполнителем, Федуком (Федором Инсаровым), он записал песню «Розовое вино», которая в том же году стала самой популярной в «ВКонтакте». Из-за клипа на эту композицию Элджей и Федук здорово разругались: Элджей пожаловался руководству YouTube на нарушение авторских прав, и клип на время заблокировали.

Деньги. Выручка от концертов — далеко не единственный источник доходов Элджея. Ему, одному из немногих в нашем рейтинге, в этом году удалось заключить контракт с большим лейблом. За работу с музыкантом Universal Music Russia заплатил аванс от 10 до 20 млн рублей. Лейбл не прогадал: Элджей вернул 50% вложенных в него денег меньше чем за полгода, рассказал The Bell гендиректор компании Дмитрий Коннов. Еще около 60 млн рублей музыкант в этом году заработал на корпоративах, утверждает близкий к нему источник. Правда, как минимум один них — презентация аромата My Kind Of Love от Kilian — закончился скандалом. Продажи музыки принесли до 30 млн, рекламный контракт с Coca-Cola — еще несколько миллионов. Наконец, до 10% от общей выручки музыканта приходится на мерч (продажу продукции с его символикой), добавляет его менеджер. А еще Элджей в этом году озвучил героя мультфильма «Ральф против интернета».

Fun. Образ Элджея с самого начала был эпатажным — он носит странные прически, а глаза скрывает белыми линзами. «Куртка бомбер, плотная вязаная шапочка, специфические джинсы. [...] Совокупная картина, без сомнения, смотрится угрожающе», — считает депутат Милонов. С журналистами Элджей почти не общается, зато интервью его девушки — блогера Анастасии Ивлеевой Юрию Дудю собрало на YouTube больше 20 млн просмотров.

Запреты. Елизавету Гырдымову сложно заподозрить в чем-то противозаконном, она и сама думала, что ее композиции будут слушать в основном девочки-подростки. Это не помешало Следственному комитету проверить песню «Чайлдфри», которую Монеточка записала вместе с Noize MC, на наличие пропаганды суицида, а прокуратуре — запретить ее концерт в Нижнем Новгороде.

Кто она. 20-летняя Монеточка выросла в Екатеринбурге. На свой первый концерт, за который ей заплатили 10 тысяч рублей, 11-классница поехала с мамой. В 2015 году стала популярна в сети благодаря простым и смешным песням, исполненным запоминающимся высоким голосом. Через год она записала совместный трек с Noize MC, а еще год спустя — собственный альбом «Раскраски для взрослых». Все десять треков альбома попали в топ-100 «Яндекс.Музыки», а песня «Нимфоманка» заняла в нем первое место. Летом 2018 года Монеточка, как и еще один участник рейтинга The Bell, группа «Пошлая Молли», отказалась выступать на «Нашествии» — из-за сотрудничества фестиваля с Минобороны.

Деньги. Помимо концертов, Монеточка, по оценке The Bell, могла заработать около 12 млн рублей на продаже записей и стриминге. Небольшая доля выручки, около 10%, пришлась на мерч. Точно не известно, сколько исполнительница заработала на рекламе, но одну из ее песен, например, использовала в своем ролике сеть магазинов «М.Видео».

Fun. Монеточка рассказывала, что росла под творчество группы «Ленинград», который обожал ее отец. В этом году лидер коллектива Сергей Шнуров вступился за певицу, когда ее творчество раскритиковала Земфира. «Я, конечно, за молодость. Монеточку я слушал, у нее гармония … [украдена] у Daft Punk, а для этого нужна определенная смелость. Ей 20 лет, она прикольная. А по поводу наезда Земфиры на всю эту молодежь — тут, наверное, какое-то брюзжание, что не идет никому. Я за молодежь, ... [творите]!» — заявил Шнуров. В Москву Монеточка перебралась недавно, поступив во ВГИК с 97 баллами по ЕГЭ по русскому и 78 — по литературе. «Дома в Екатеринбурге у меня полный дом: дети, коты, дедушки, бабушки, друзья. А здесь я чувствую себя очень одиноко», — сокрушалась Монеточка.

Запреты. Хаски от властей досталось больше, чем остальным участникам рейтинга. Впервые его задержали в сентябре 2018 года, когда он «повесился» в отеле «Ритц-Карлтон Москва». Рэпера отпустили, но два месяца спустя Youtube по требованию госорганов заблокировал его клип «Иуда». Еще через три дня отменили его концерт в Краснодаре, а самого исполнителя задержали за хулиганство. В поддержку Хаски рэп-исполнители собрали концерт в Москве.

Кто он. Хаски родился в 1993-м в деревне под Улан-Удэ, читать научился в три года — «повезло, что тетя постоянно подсовывала книги». В 2010 году поступил на факультет журналистики МГУ, во время учебы выпустил первый альбом «сбчь жзнь». В 2016 году вышел клип «Черным-черно», в котором Хаски под мрачный бит танцевал в черном костюме на фоне белой стены. «Мы сняли это видео за час утром за 500 рублей. Костюм мы взяли напрокат, у меня не было денег на него», — рассказывал в одном из интервью исполнитель. Между первым и вторым альбомом «Любимые песни (воображаемых) людей» (вышел в 2017 году) Хаски успел поработать с Сергеем Минаевым, записать совместную композицию с Захаром Прилепиным и выйти в топ-10 в iTunes и Google Play. Запрещенное видео «Иуда» в итоге признали лучшим инди-клипом в 2017 году на премии Jager Music Award. В этом году Хаски попал в топ-5 запросов Google среди российских исполнителей.

Деньги. Большую часть выручки Хаски приносят концерты — в 2018 году в его тур вошел 31 город по всей России. Сам исполнитель в разговоре с The Bell отказался комментировать свои доходы, но источник, близкий к его команде, утверждает, что пока работа «по сути выходит в ноль», потому что любой доход сразу идет в дело: «Хаски вообще первый стал вкладывать собственное бабло в свои видео, до этого все на спонсоров и product placement рассчитывали».

Fun. Во время учебы на журфаке Хаски начал работать на канале «Россия». Его главным занятием было «отсматривать украинские и европейские каналы и искать в их репортажах ляпы, чтобы потом в эфире выдать». Кузнецов — не только рэпер, но и актер. Летом 2017 года он женился на выпускнице Школы-студии МХАТ Алине Насибуллиной. Вместе с супругой Хаски снялся в фильме «Как Леха Чеснок вез Витьку Штыря в дом инвалидов» и в короткометражке «Психотроника», которую написал и срежиссировал сам.

Запреты. FACE одним из первых попал под массовые проверки текстов «на экстремизм и пропаганду наркотиков». К отмене концертов это привело только в Минске, где Генпрокуратура посчитала артиста «деструктивным». Еще в октябре на рэпера подали в суд из-за «оскорбительных песен», а в декабре ФАС Нижегородской области проверила рекламу концертов исполнителя. Поводом для проверки стала песня «Бургер». Концерт FACE также хотели запретить в Екатеринбурге после обращения активистки Евгении Чудновец, которая ранее обвинила другого рэп-исполнителя Oxxxymiron в трагедии в школе в Керчи.

Кто он. FACE родился в 1997 году в Уфе. Из-за средней успеваемости и проблем с полицией плохо сдал ЕГЭ и не поступил ни в один вуз. Заняться музыкой решил после уфимского концерта Pharaoh. В 2015 году, заняв у бабушки денег, FACE записал первую пластинку из шести треков «Проклятая печать». В 2017 году в два раза обошел хит украинской группы «Грибы» со своим новым альбомом No Love — его перепостили 27 тысяч раз. Через год исполнитель выпустил остросоциальный альбом «Пути неисповедимы», где рассказал о современной России, РПЦ, Путине и своих отношениях с политикой. «[Хотел] снять с души груз детских травм», — объяснял он позже.

Деньги. В 2018 году FACE откатал тур в 23 городах и дважды выступал в столицах - Санкт-Петербурге и Москве. При этом, по расчетам The Bell, продажи музыки принесли исполнителю 5 млн рублей, а продажа мерча - более 7,5 млн рублей. Кроме того, исполнитель иногда продвигает бренды в Instagram, но менеджер артиста отказался назвать The Bell детали контрактов.

Fun. Альбом «Пути неисповедимы» стал политическим манифестом певца, хотя еще год назад он «писал агрессивные матерные песни и тратил миллионы на одежду от Gucci», пишет Русская служба Би-би-си, которая в этом году взяла у исполнителя большое интервью. В этом альбоме FACE объявил себя «врагом государства», а Россию сравнил с тюрьмой. Эпатажные высказывания FACE допускал и раньше — например, призывал молодых людей покинуть страну, «пока железный занавес не кинули опять».

Запреты. Концерты Pharaoh идут по расписанию, его не задерживали и не блокировали его клипы в YouTube. Но региональное отделение Роспотребнадзора в Нижнем Новгороде посчитало композиции исполнителя опасными: «Детей и подростков, без всякого сомнения, нужно защищать от разрушающего информационного воздействия на их несформировавшуюся личность».

Кто он. Pharaoh родился в 1996 году в Москве в семье бывшего гендиректора футбольного клуба «Динамо» Геннадия Голубина и долгое время выступал за юношеские футбольные команды «Локомотив», ЦСКА, «Динамо». Но футбольная карьера не задалась: в 13 лет будущий рэпер понял, что «в о***ю команду» его не возьмут и надо попробовать что-то еще. Пару лет работал футбольным судьей — о нем даже сняли репортаж. В 2013 году Pharaoh, как и Хаски, поступил на факультет журналистики МГУ, где выступал за футбольную команду факультета, и одновременно начал карьеру рэп-исполнителя. Во время учебы, уверял Pharaoh в своем Instagram, он подрабатывал, «убирая туалеты в Метрополисе». Свой первый трек «Cadillac» артист записал на студии у друзей. За пять лет он выпустил восемь микстейпов, которые не раз входили в различные чарты и топы, составленные музыкальными сайтами по итогам года.

Деньги. За концерт «в регионе» рэпер просит не меньше 2 млн, рассказал источник, близкий к музыканту, — всего в этом году у Pharaoh было пять выступлений, из них два — в Москве и в Питере. По оценкам The Bell, еще около 5 млн рублей Pharaoh мог выручить от продажи музыки. Стоимость одного корпоратива исполнителя тоже составляет около 2 млн рублей, говорит собеседник The Bell. Менеджер Pharaoh комментировать эти цифры не стал.

Fun. Pharaoh — автор одного из популярнейших мемов 2015 года. В треке «Black Siemens» несколько раз повторяется выражение «скр-скр-скр», которые пытались объяснить даже преподаватели МГУ. Сам рэпер объяснял это так: «Это звук, который издавал Брюс Ли, делая приемы».

Запреты. Один из фрешменов (новичков) этого сезона отменил в 2018 году четыре концерта. Дважды на исполнителя обратили внимание правоохранительные органы — в Иркутске и Петрозаводске. Еще часть концертов исполнителю пришлось перенести из-за проблем с голосом.

Кто он. Музыкант из Мурманска, Александр GONE.Fludd Бузе начал сравнительно поздно — сейчас ему уже 24 года. Закончив школу по классу гитары, Бузе вместе с одноклассниками записал первый микстейп — «August Underground». Всего через три года Бузе записывает на лейбле Sony пластинку «Boys Don’t Cry». Пробный выстрел попадает в цель — следующий альбом, «Суперчуитс», за неделю набирает больше 3 млн прослушиваний. Несколько недель страница трека «Мамбл» на сервисе Genius была в десятке самых просматриваемых. В 2018 году GONE.Fludd стал третьим по популярности среди российских музыкантов согласно данным поисковой системы Google.

Деньги. GONE.Fludd — второй из рейтинга The Bell молодой артист, подписанный крупным зарубежным лейблом, Sony Music. Но условия контракта с ним гораздо скромнее, чем у Элджея. Например, роялти с продаж музыки GONE.Fludd достигает 10–12%, сообщил источник, знакомый с деталями соглашения, в то время как Элджей забирает от 30 до 50% с каждой проданной копии. В этом году GONE.Fludd мог получить в виде роялти около 5 млн рублей и еще примерно 7 млн рублей — за счет продажи мерча. Корпоратив GONE.Fludd может стоить «в районе 600–700 тыс. рублей», рассказал The Bell представитель артиста, оговорившись, что «такого еще не было».

Fun. Розовые косички, фиксы, чупа-чупс — GONE.Fludd не похож на типичного рэпера. В его текстах много придуманных слов — «швепсово» (классно), «чизарп» (тусовка), «чуитс» (безостановочный угар). Огромные туры Бузе умудрялся сочетать с учебой в Московском автодорожном институте, где получил профессию инженера строителя-проектировщика автомобильных дорог. Как и Монеточка, Gone.Fludd появился на российском телевидении — тоже в «Вечернем Урганте»: последний назвал рэпера «открытием года».

Запреты. В феврале власти Белгорода «настоятельно не рекомендовали» коллективу выступать в городе. Группа также попала под проверку нижегородского ФАС, который изучил содержание афиш коллектива. Дело ФАС завершила прокуратура города — группе попросту запретили выступать в Нижнем.

Кто они. Украинскую поп-панк-группу «Пошлая Молли» собрали в 2016 году четыре музыканта — Кирилл Бледный (настоящее имя — Кирилл Тимошенко), Дмитрий Гончаренко, Константин Пыжов, Павел Холодянский. Через год Бледный собрал материал и группа выстрелила альбомом «8 способов, как бросить дрочить». Первый же клип группы на трек «Любимая песня твоей сестры» собрал 11 млн просмотров на Youtube. Само видео состоит из крупных планов участников группы на фоне заброшенных домов и подземных парковок. «Люди подпевали моим песням и танцевали на концертах, но я не верил. Поехав в тур по России, постоянно недоумевал, почему все происходит», — комментировал свалившуюся популярность Бледный в интервью. Всего за два года группа прошла путь от ноунейма до трехтысячного концерта в «Главклубе».

Деньги. За 2018 год, по подсчетам The Bell, украинская группа смогла собрать более 12 млн рублей. Большая часть пришлась на концерты — в этом году «Пошлая Молли» выступила в 15 городах по всей России и дала по одному концерту в Питере и Москве.

Fun. «Музыка «Пошлой Молли» — это праздник непослушания, песни-боевики про порывы тинейджерства, дешевое бухло и секс на родительской кровати. Мамы в обмороке, дети в восторге», — пишет The Flow, один из самых популярных сайтов про рэп.