Ксения Собчак. Фото: wikimedia
Российский Forbes впервые составил рейтинг звезд российского шоу-бизнеса по размеру доходов в Instagram. Его лидером стала телеведущая и бывший кандидат в президенты Ксения Собчак, которая «размещает по несколько рекламных постов в неделю, а иногда и в день» и зарабатывает на этом, по оценкам издания, $1,6 млн в год. В тройке лидеров также расположились телеведущие Регина Тодоренко ($860 тыс.) и Ольга Бузова ($860 тыс.). Релевантность подсчетов изданию подтвердили сами блогеры.
Детали. В профиле Ксении Собчак (@xenia_sobchak) чаще всего встречаются отметки брендов одежды Dior и Bosco, автомобильной марки Audi и водки Beluga, отмечает Forbes. У Регины Тодоренко (@reginatodorenko) — бренды косметики, одежды и товаров для детей.
Последние строчки топ-10 занимают актриса Анна Хилькевич ($570 тыс.), продюсер Яна Рудковская ($560 тыс.) и блогер Ида Галич ($550 тыс.). Общий рейтинг замыкают телеведущая Ирена Понарошку ($430 тыс.), бывшая участница реалити-шоу «Дом-2» Виктория Боня ($410 тыс.) и актриса Наталья Пудова ($400 тыс.)
В топ-15 попали всего двое мужчин. На четвертом месте расположился автоблогер и чемпион мира по игре NeedFor Speed Алан Енилеев ($850 тыс.), на седьмом — борец ММА Хабиб Нурмагомедов ($570 тыс.). Гендерный перекос объясняется тем, что женщины-блогеры создают контент, который интересен как подписчикам-женщинам, так и подписчикам-мужчинам, объясняет директор по маркетингу GetBlogger Михаил Карпушин.
В опубликованном этим летом мировом рейтинге самых дорогих инстаграм-блогеров, составленном сервисом Hopper HQ, первые три строчки занимают американская модель и бизнесвумен Кайли Дженнер (получает около $1,3 млн за один рекламный пост), певица Ариана Гранде ($996 тыс. за пост) и футболист Криштиану Роналду ($996 тыс. за пост).
Контекст. Как пишет Forbes, объема рекламы в российском Instagram точно не знает никто, поскольку бóльшая часть контрактов до сих проходит «в серую». По оценкам маркетплейса блогеров GetBlogger, по итогам пошлого года оборот рекламы в российском Instagram составил 10 млрд рублей, а по итогам текущего он может достигнуть 12–15 млрд рублей.