Котировки Facebook упали на новостях о влиянии политики Apple на результаты
Котировки Facebook упали почти на 5% к минимумам июля после предупреждения о том, что новая политика конфиденциальности Apple скажется на результатах соцсети в третьем квартале.
В официальном блоге Facebook компания признает, что из-за политики Apple ей стало труднее измерять эффективность таргетированной рекламы и гарантировать отдачу заказчикам. При этом в некоторых случаях ошибка была в сторону клиентов — реальные показатели конверсии были на 15% выше отчетных, отмечает соцсеть.
Facebook дает пользователям рекомендации, как работать в новых условиях, но из них следует, что политика Apple снизила срочность, детальность и достоверность отчетов о рекламных кампаниях.
Главное новшество в политике Apple заключается в том, что пользователь должен в явном виде разрешать приложениям и сайтам собирать данные о своей активности в интернете. О том, как Apple пришла к такой политике и какую роль в этом сыграла Facebook и лично Марк Цукерберг, The Bell рассказывал здесь.