Контент слабее experience: что стало известно из поисковой утечки Google

Google подтвердил подлинность крупной утечки, которую называют самым важным событием для индустрии поисковой оптимизации (SEO) за последние 10 лет. Внутренние документы позволяют судить, на какие именно факторы поисковик может обращать внимание при ранжировании результатов поиска, хотя и не дают представления ни об их весах в рэнкинге, ни о роли в алгоритме выдачи.

Откуда утечка

Более 2500 внутренних документов Google попали в открытый доступ через известного SEO-шника и разработчика игр Рэнда Фишкина. Его контакт передал документы, чтобы «обнажить ложь Google» о работе своих алгоритмов. Это технические документы — описания API, понятные специалистам и нуждающиеся в интерпретации для остальных. Она не заставила себя долго ждать.

Что важного

Оказалось, что вразрез с утверждениями (или умолчаниями) Google:

• Поиск может учитывать не только контент страниц, но и домен и субдомен (domain authority).
• Сайты ранжируются по числу кликов на странице и по их качеству, число критериев последнего велико. Более того, похоже, что это один из главных параметров, определяющих место в поисковой выдаче.
• Некоторые сайты действительно «равнее среди равных». «Песочница» для новых сайтов, призванная «изолировать свежий спам», все-таки существует.
• Рэнкинг может учитывать размер бренда. Он рассчитывается даже не по ссылкам, а по простым упоминаниям.
• В рэнкинге используются данные о навигации пользователей по сайту, которые собирает браузер Chrome, а не только аналитика. Это тоже важная метрика качества страниц.
• Существует «постпродакшн» — донастройка поиска с помощью отдельных модулей-колдунщиков (Twiddlers). Похоже, они могут настраиваться на вывод в топ текущих событий и вообще избранного контента.
• Существуют «белые списки» по важным темам — например, пандемия, выборы.

Из анализа пессимизаторов следует, что Google отдает предпочтение локальному и гиперлокальному контенту, дающему максимальную вовлеченность пользователя, наилучший опыт и представляющему сильный бренд.

Вероятно, велика роль доказанного авторства контента, особенно если автор текстов является и автором сайта.

Почему это важно

Точный механизм попадания в топ Google — это «святой Грааль» SEO, поэтому значение такой утечки трудно переоценить. К сожалению, выводы из нее печальны: контент кажется слабее кликбейта. «Для большинства мелких компаний и сайтов SEO почти не значим, пока вы не создадите бренд, пользователей на сайте и репутацию для аудитории», — пишет программист и техноблогер Григорий Бакунов.