Как Twitter, но без Маска. Что хорошего и плохого в Threads и какое у него будущее

Meta (признана экстремистской в России) запустила Threads — платформу, прямо конкурирующую с Twitter. Она действительно выглядит самой серьезной из всех «убийц Twitter» угрозой

За первые несколько часов после запуска новый сервис микроблогов от Meta набрал 10 млн пользователей. Это не слишком удивительно, учитывая его плотную интеграцию с Instagram с 2 млрд пользователей — но в любом случае цифра уже больше, чем у большинства похожих платформ. Приложение Threads доступно в магазинах, онлайн-версия находится на threads.net. Котировки Meta на премаркете выросли на 1,7%, но упали в пределах процента после открытия.

Что хорошо?

• Запуск прошел без серьезных проблем, в новом сервисе «засветились» инфлюенсеры мирового уровня. Инциденты (вроде пропадания большого поста самой молодой конгрессвумен США Александрии Окасио-Кортес) не выглядят системными.
• В Threads дублируются подписки из Instagram, а вступать в сеть можно под своим инстаграмным ником. 
• Интерфейс сети (лайки, репосты, ответы) выглядит клоном Twitter. Таким образом, переход между платформами не должен вызвать сложностей.
• Лимит длины сообщений (500 символов) больше, чем в бесплатном аккаунте Twitter (280).
• Модерация в сервисе строгая и соответствует уровню Instagram.
• Разработчики обещают кроссплатформенную интеграцию с так называемой Fediverse — набором децентрализованных твиттероподобных ресурсов типа Mastodon.
• В целом Meta, похоже, удалось создать «текстовый Instagram» без неприятных особенностей конкурентов. «Нас просили дать альтернативу тому, что уже есть, но без необходимости начинать нарабатывать аудиторию с нуля», — заявил вице-президент продукта Коннор Хейс.

Что плохо?

• Главное — таймлайн в Threads отказался алгоритмическим (а не хронологическим), и хуже того — ненастраиваемым. В него уже попадают посты платных инфлюенсеров, на которых пользователь даже не подписан. Частично решающих эту проблему трендов, как в Twitter, в сервисе тоже нет.
• Невозможен поиск по содержанию сообщений, а хештеги отсутствуют — как и возможность личных сообщений. Но эти опции разработчики обещают добавить позднее.
• Свои посты нельзя редактировать после публикации.
• Аккаунт в Threads можно удалить только вместе с аккаунтом Instagram.
• Threads пока не запустился в Европе из-за законодательства Евросоюза о доступе к личным данным.

Что дальше

Многие СМИ, включая Bloomberg, The Wall Street Journal и TechCrunch, считают Threads намного более серьезной угрозой Twitter, чем всех его прежних несостоявшихся «убийц» от Mastodon и Bluesky до Gab. В новом сервисе есть примерно все то же самое, что в Twitter, но без идиосинкразий владельца (внезапно ограничившего обычных пользователей чтением 600 твитов в день), а порог входа и перехода низок за счет интеграции с Instagram.

«Хотите понять, что такое Threads? Просто закройте глаза и представьте Twitter — но почти без Илона Маска. Собственно, в этом весь смысл», — прямо пишет WSJ, сравнившая оба сервиса. «Думаю, это реальный конкурент „новому Twitter” Маска, очень интересно, чем он ответит на эту атаку своей поляны», — цитирует Daily Mail эксперта по соцмедиа Мэтта Наварру.

Похожего мнения еще четыре эксперта, опрошенные газетой. И только один указал, что сформированную годами экосистему Twitter воспроизвести непросто, а подмоченная репутация Meta в области безопасности личных данных может ограничить распространение ее сервиса. Об этом же напоминает The Washington Post: «Threads впитывает ваши данные так же жадно, как Instagram, включая местоположение и поведение в приложении».

Основатель Meta Марк Цукерберг перед запуском выразил уверенность, что со временем Threads станет платформой общения для миллиарда с лишним человек (аудитория Twitter 300 млн). «У Twitter была возможность добиться этого, но он ее упустил. Надеюсь, сможем мы», — заявил миллиардер. Купивший Twitter в прошлом году за $44 млрд Илон Маск ответил, что переругиваться с незнакомцами в Twitter «бесконечно лучше, чем поддерживать лицемерную иллюзию счастья в Instagram».

Роскомнадзор, ограничивший в России доступ к Instagram, уже заявил, что Threads сможет работать в России. Но только если будет «оперативно удалять социально опасный контент и противодействовать распространению деструктивных материалов». Для жалоб пользователей на такой контент соцсети обязаны иметь форму обратной связи, напоминает ведомство.