Как попасть в Clubhouse, расследование о еще одной жертве «Новичка» и история непристойного бизнеса Ларри Флинта

Самая модная соцсеть этого года — Clubhouse. Ее основателям удалось придумать новый продукт на рынке, где, казалось бы, все уже придумано

Все соцсети полны вопросов о том, что такое Clubhouse или «как получить инвайт». Отвечаем на оба вопроса сразу, а заодно рассказываем, кого из российских предпринимателей уже можно там найти.

Что это такое

• Аудитория новой голосовой социальной сети Clubhouse в начале февраля перевалила за 3 млн человек — и это было только начало. Пока соцсеть ничего не зарабатывает, но именитые инвесторы уже оценили ее более чем в $1 млрд.
• Первый взрыв популярности Clubhouse обеспечил Илон Маск. «В Clubhouse сегодня в 10 вечера по Лос-Анджелесу», — написал он у себя в твиттере 31 января, после чего действительно появился в эфире самой модной в Кремниевой долине соцсети, вызвав новую волну интереса к проекту. После его выступления число пользователей соцсети увеличилось примерно до 5 млн, писал Wired.
• В отличие от других соцсетей, общение в Clubhouse полностью состоит из голосовых сообщений и живых разговоров пользователей, которые ведутся в виртуальных «комнатах». Можно пассивно слушать чужие разговоры как подкасты, можно активно включаться в обсуждения и создавать собственные «комнаты». Благодаря тому что стартап родился в Долине и тестировался ее жителями, в топе обсуждаемых тем — инвестиции и технологии, но попадаются и экзотические: например, как правильно сходить в русскую баню.
• Еще одна фишка Clubhouse в том, что в соцсети зарегистрированы знаменитости — например, телемагнат Опра Уинфри, рэпер Дрейк и актер-инвестор Эштон Катчер — и пользователи получают легальную возможность слышать их разговоры между собой и вступать с лидерами мнений в диалог. «Когда впервые попадаешь в Clubhouse, обычно мало что понимаешь. Я решил начать с механики Twitter, зафолловил всех знакомых пользователей и пошел ходить по американским комнатам, — поделился с нами своими впечатлениями Алексей Алексанов, сооснователь и управляющий партнер венчурного фонда Cabra VC. — Сразу же попал на разговор с Марком Андриссеном, сооснователем венчурного фонда Andreessen Horowitz и инвестором Clubhouse, потом с сооснователем Clubhouse Полом Дэвисоном».

Основатель

Пол Дэвисон — выходец из Google. В 2016 году его переманило на пост гендиректора приложение Highlight. Это оригинальная соцсеть, которая показывала незнакомцам фото и другую информацию о своих пользователях, чтобы расширять круг знакомств среди своей аудитории. Но Highlight так и не получил широкой известности и внимания инвесторов, как и следующий проект предпринимателя Shorts — соцсеть, которая давала доступ другим пользователям к камере вашего смартфона, позволяя им видеть все без исключения сделанные вами фото.

Тогда Дэвисон пошел работать в популярную визуальную соцсеть Pinterest, где ему доверили разрабатывать функцию «Я попробовал» (Tried it) — возможность публиковать фото собственных кулинарных опытов по выложенному в Pinterest рецепту или попыток повторить увиденный в соцсети интерьер.

Дэвисон успешно справился с задачей — с ноября 2016-го посты в Pinterest «научились» превращаться в ветки обсуждений с прикрепленными фотографиями пользователей. Однако не все использовали функцию по назначению, и Pinterest оказался завален порнографическим контентом. «Примерно на каждой двенадцатой выложенной фотографии долгое время был пенис», — в шутку оценивал Дэвисон.

Проблемы с модерацией контента начали преследовать Дэвисона и в Clubhouse. История Clubhouse началась со скандала: когда репортер The New York Times Тейлор Лоренс пожаловалась в своем голосовом выступлении на домогательства в Twitter и других соцсетях, пользователи массово стали обвинять ее в разыгрывании «женской карты» и давлении на жалость. Тейлор, по собственным словам, в итоге пережила волну буллинга и не смогла от нее защититься: в Clubhouse не предусмотрена функция модерации, и пожаловаться на нарушения просто некому.

Инструкция по применению

Голосовая соцсеть работает по принципу закрытого клуба, в который нужно получить приглашение от уже активного пользователя. Корреспондент The Bell оперативно скачала приложение Clubhouse и зарезервировала свободный ник, но зарегистрироваться смогла лишь через несколько часов, когда знакомый пользователь «одобрил» ее кандидатуру.

Чтобы реализовать эту схему, Clubhouse запрашивает доступ к телефонным контактам (это вызывало негодование у тех, кто не хотел делиться такой информацией с приложением), а потом уведомляет, когда кто-то из его телефонной книжки стучится в приложение, и предлагает одобрить его кандидатуру.

Другая возможность попасть в соцсеть — попросить прямой инвайт. Когда пользователь начинает активно включаться в жизнь Clubhouse — гулять по различным «комнатам», участвовать в дискуссиях и заводить свои, — платформа дает возможность раздавать приглашения другим людям. Их можно найти в разделе, отмеченном иконкой с конвертом (верхняя панель главного экрана). Инвайт отправляется в виде ссылки по SMS, дать его можно только контактам из своей телефонной книжки.

Оценка

Несмотря на скромную базу пользователей на старте — 1,5 тысячи человек (тогда приложения еще даже не было в AppStore), в мае 2020-го Clubhouse привлек $12 млн от фонда Andreessen Horowitz. Компанию при этом с ходу оценили в $100 млн.

На начало февраля приложение оставалось одним из самых скачиваемых в магазинах App Store в Германии, Великобритании и других странах, но дохода пока не приносит.

Несмотря на это, в начале года сервис, среди штатных сотрудников которого по-прежнему лишь два основателя, стал единорогом: TechCrunch со ссылкой на сообщение представителей приложения Buzzy, которое используется в Clubhouse, сообщил об очередном раунде инвестиций, который снова возглавил Andreessen Horowitz. Сумма инвестиций сторонами не озвучивается, но издание Axios писало о вложениях объемом $100 млн при оценке Clubhouse в $1 млрд.

Русскоязычная диаспора

Русскоязычное сообщество Clubhouse растет на глазах. В приложении ежедневно регистрируются тысячи новых пользователей, организуются десятки публичных дискуссий на самые разные темы: от IT и маркетинга до «новой этики» (по мотивам манифеста Константина Богомолова, конечно).

После того как в Clubhouse наведались Маск (он уже анонсировал новое появление — в компании Канье Уэста) и Марк Цукерберг, с российской аудиторией в течение двух дней пообщались звезда TikTok №1 Даня Милохин, CEO «Яндекса» Тигран Худавердян, глава «Яндекс.Такси» Даниил Шулейко, блогерка и телеведущая Настя Ивлеева.

Журналисты The Bell Валерия Житкова и Иван Осипов нашли завсегдатаев Clubhouse среди российских предпринимателей и расспросили их об опыте использования. «Clubhouse — это круто, потому что это самая огненная в мире вечеринка, причем круглосуточная», — говорит Александр Кияткин, основатель коммуникационного агентства Ornament Media.

«Первое впечатление — ничего не понятно! Как будто ты оказался в центре базара или на вечеринке огромной конференции, где все уже знакомы, а ты пока никого не знаешь, — рассказывает соосновательница и партнер диджитал-агентства TBA Agency Юлия Шмырова. — Я присоединилась в момент, когда русскоязычных участников было немного, и успела походить по комнатам, где обсуждали стартапы в Пакистане, космическую индустрию Африки и т.д. В близком доступе были все те ребята, которых вы читали в блогах и книжках о бизнесе».

Почитать отзывы других предпринимателей о Clubhouse можно здесь.

Что мне с этого?

Все из опрошенных нами завсегдатаев Clubhouse говорят о сильном предпринимательском сообществе и возможности найти интересные и полезные «комнаты» на любой вкус. Главный риск — не залипнуть. Подробнее об истории самой модной соцсети мы рассказывали здесь, а тут вы найдете нашу короткую и понятную инструкцию по ее применению.

НОВИЧОК

Новое расследование и новая жертва

Расследователи из Bellingcat, The Insider и Der Spiegel сегодня заявили, что еще одной жертвой «отравителей Навального» несколько лет назад дважды мог быть оппозиционер и журналист Владимир Кара-Мурза. В расследовании говорится, что группа, которую Bellingcat связывает с российскими спецслужбами, следовала за Кара-Мурзой непосредственно перед его громкими отравлениями «неизвестным веществом» в 2015 и 2017 годах.

В первый раз за Кара-Мурзой следовали в поездке в Казань, которую политик провел в интересах «Открытой России», за 48 часов до первого отравления 26 мая 2015 года. Слежку возобновили через пять месяцев после его возвращения с лечения в США, и она продолжалась вплоть до второго отравления.

Группа из ФСБ следовала за политиком в его поездках в Калининград, Томск, Санкт-Петербург и Казань. В общей сложности количество совпадающих поездок — семь направлений и четырнадцать рейсов. Это «делает случайное совпадение статистически невероятным. Публичность Кара-Мурзы и картина постоянной слежки обладают значительным сходством с другими попытками покушений этой группы ФСБ», — пишет Bellingcat.

После первого отравления в 2015 году Кара-Мурза впал в кому и потом был вывезен на реабилитацию в США. После второго отравления родственники политика сразу отправили его кровь на анализ в лабораторию США, сертифицированную для анализа биологического оружия, однако полного результата не получили: практически весь многостраничный отчет оказался засекречен.

ДЕНЬГИ

Какой будет реклама в Telegram

Павел Дуров, в конце прошлого года предупредивший о скором начале монетизации Telegram, сегодня пообещал сделать рекламу в мессенджере такой, что большинство пользователей ее вообще не увидят. Рекламы не будет в частных и групповых чатах. Она будет допускаться только в больших каналах, работающих на массовую аудиторию. В Telegram не будет таргетированной по данным пользователей рекламы — она будет исключительно контекстной. Мессенджер уберет сторонние рекламные сети, и так выросшие вокруг Telegram. «Пользователи смогут отписаться от рекламы, однако я считаю, что при условии приватности это хороший способ монетизации для владельцев каналов — как альтернатива донатам или подписке, над которыми мы тоже работаем», — написал Дуров.

Суперцикл для сырьевых рынков

Аналитики JPMorgan Chase считают, что на сырьевых рынках начался новый суперцикл роста, пишет Bloomberg. За последние 100 лет таких суперциклов было всего четыре — последний начался в 1996 году, а его пик пришелся на 2008 год. В числе прочих сырьевых товаров будет дорожать и нефть (по прогнозу, до $68 за баррель уже к концу 2021 года). Причины для начала нового цикла — грядущее восстановление экономики после пандемии, стимулирующие программы правительств и, как ни странно, зеленая энергетика, которая может снизить спрос на нефть, но повысить его на металлы для создания возобновляемых источников энергии, производства аккумуляторов и электромобилей.

Как Ларри Флинт создавал порноимперию

«Свобода слова защищает не то, что вам нравится, а то, что вам не нравится». Сегодня на 79-м году жизни от сердечной недостаточности умер Ларри Флинт, издатель Hustler и киногерой. Рассказываем, как он основал порноимперию стоимостью несколько сотен миллионов долларов, отстаивал право американцев на непристойность и боролся с Дональдом Трампом.

IN SCHOOL 

Хотите поучиться в Беркли?

25 февраля стартует образовательный онлайн курс «Lean Launchpad. Время завоевывать рынок» от IN SCHOOL (by The Bell) и Школы бизнеса Университета Беркли (Калифорния), который входит в программы МBA Беркли и Национального научного фонда США.

Легендарная методика, созданная Стивом Бланком, работает вне зависимости от размера компании, сферы деятельности и рынка, который вы хотите завоевать. На курсе вы научитесь создавать минимальный жизнеспособный продукт (MVP), применять бизнес-модели и сплит-тестинг (A/B), интервьюировать клиентов и не драматизировать, когда нужно менять бизнес-модель (делать Pivot), превращать отличную идею в работающую компанию и создавать востребованный продукт.

По окончании курса участники получают официальный сертификат Школы бизнеса Университета Беркли. Получить больше информации о программе и зарегистрироваться можно здесь.

ПРАКТИКА

ЖК с огородом

Застройщики в Великобритании и США все чаще предлагают жильцам участки земли или специальные зоны во дворах многоквартирных домов для выращивания собственного огорода, пишет WSJ. Для жителей больших английских и американских городов это стало новым популярным времяпрепровождением, таким же как поход в кинотеатры или спа, пишет издание (а бабушкиного огорода на даче у них обычно нет, добавим мы). Один из девелоперов уже разбил 200 индивидуальных участков на 180 гектарах к северу от Оксфорда — их люди смогут арендовать или приобрести, чтобы ездить туда и выращивать себе овощи или цветы. Некоторые компании обустраивают специальные места для выращивания культур на крышах многоквартирных домов. Помимо практической пользы от занятия огородом застройщики отмечают, что это даст людям возможность встречаться со своими соседями и «чувствовать себя частью сообщества».

Как излечиться от телефонной зависимости, серия 187-я

Советов о том, как избавиться от зависимости от смартфона, слишком много не бывает. На этот раз о способе, который ей помог, рассказывает бывшая сотрудница Twitter, а сейчас Pinterest и писательница Химена Гойкойчеа. Она пошла по радикальному пути. Способ заключается в том, чтобы придумать смартфону три функции, для которых он действительно нужен (например, общение, музыка и фотокамера), и безжалостно изничтожить все, что выходит за эти рамки (да, Instagram не предназначен для чатов, а Youtube — для прослушивания музыки).