Илон Маск объявил войну Unilever, Mars и другим крупнейшим рекламодателям

Владелец X (бывшая Twitter) Илон Маск подал в суд на коалицию Global Alliance for Responsible Media (GARM), куда входят крупнейшие игроки рекламного рынка и технологические корпорации, за «незаконный бойкот» платформы. Их действия, по мнению X, нарушают антимонопольное законодательство и обходятся ей в миллиарды долларов.

Заявление опубликовала генеральный директор X Линда Яккарино. В качестве ответчиков также должны выступить Всемирная федерация рекламодателей (именно WFA создала GARM в 2019 году) и отдельные участники GARM. Среди них — поставщик рецептурных препаратов CVS Health, пищевой гигант Mars, датская энергетическая компания Orsted и британский производитель продуктов, бытовой химии и средств личной гигиены Unilever. «Мы пытались достичь мира два года, но теперь — война», — написал Маск.

Иск последовал за публикацией отчета судебного комитета Палаты представителей США в июле. В материале утверждалось, что GARM и его участники «вступили в сговор» с целью бойкотировать Twitter после того, как корпорацию приобрел Илон Маск. Соучредитель альянса Роб Раковиц опроверг это заявление, отметив, что бренды имеют право решать, куда тратить свои «рекламные доллары».

Следствием нового конфликта станет усиление разногласий между Маском и рекламодателями, обеспокоенными распространением вредоносного контента на X и склонностью миллиардера публично высказываться против них, отмечает Financial Times. С приходом Маска модерация стала слабее, а персонал по вопросам информационной безопасности сократился, после чего десятки крупных рекламодателей, минимизируя репутационные риски, начали уходить с платформы.

Подача иска также свидетельствует о резком изменении позиции Яккарино, которая прежде была известна своим стремлением устанавливать крепкие отношения с брендами, пишет газета.