Хайп, хейт, рэп. История Инстасамки — самой скандальной звезды соцсетей в России

«Даша, я плачу»

«Ну, давай», — командует голос за кадром, и девушка в сарафане, белых гольфах, с детскими заколочками в волосах скидывает на пол плазменный телевизор. Это 19-летняя Дарья Зотеева, известная под ником Instasamka (чаще используется русскоязычное написание Инстасамка), инсценирует ограбление собственной квартиры. Спустя несколько минут она вызовет слезы с помощью глазных капель и начнет записывать сторис с жалобами на неизвестного грабителя. «Два мака, две камеры, айпад […], телик ******** [разбили] в щепки. Разнесена вся квартира», — перечисляла Инстасамка вымышленный ущерб.

Через несколько месяцев ее друг и экс-сотрудник Никита Лол (настоящая фамилия Иванов) опубликует разоблачительное видео, в котором расскажет, что ограбления не было, а разнесли квартиру они с Дашей ради хайпа. «Мы ржали, было весело, статистика подскочила до миллиона [просмотров] на каждой сторис. Но подписчики, которые ее любят, писали, что очень переживают, записывали голосовые “Даша, я плачу”. А Даша над этим просто смеялась», — вспоминает Иванов в разговоре с The Bell.

Фейковое ограбление — один из множества скандалов, которые спровоцировала Инстасамка за последние два года. Вместе со своим молодым человеком, а сейчас уже, как уверяет сама Даша, мужем Олегом Еропкиным (блогер и рэпер Moneyken) она инсценировала автокатастрофу, организовала слив интимного видео в сеть, выкладывала фото с якобы залитым зеленкой лицом, выгнала визажистов из квартиры, назвав их нищебродами. В многочисленных интервью YouTube-каналам и голосовых сообщениях, опубликованных ее бывшими коллегами, Дарья называет конкуренток «шлюхами», проговаривается, что возила подарки в детский дом, только чтобы от нее «********** [отстали]», и признает, что репутация для нее ничего не значит.

Тем не менее за жизнью Инстасамки в Instagram следят более 4 млн человек, а скандалы, кажется, только помогают ей строить успешную музыкальную карьеру и зарабатывать десятки миллионов рублей в год.

Блогер по нужде

Ответить на вопросы The Bell Дарья Зотеева согласилась только в формате голосовых сообщений в Telegram. В войсах, присланных с аккаунта под никнеймом «jopa», Дарья рассказала, что родилась в городе Тобольск Тюменской области в 2000 году. Семья была «средней»: отец развозил песок и щебень на «Камазе», мать работала торговым представителем — вела переговоры с магазинами, чтобы те брали товар на продажу, и проверяла, правильно ли тот расставлен на полках. «Она не доучилась, потому что родила меня, надо было как-то извиваться. Пошла на работу, где не нужно образование, и осталась там на всю жизнь», — делится блогер. Когда Дарье было 7 лет, отец ушел из семьи и больше никогда не виделся с дочерью. Вскоре мама Дарьи вышла замуж второй раз, родила еще двоих детей и перевезла семью в подмосковный Чехов.

По словам Зотеевой, мать работала на трех работах, получая на каждой по 35–40 тысяч рублей в месяц. Жесткая экономия («мама покупала мясо оптом, забивала им морозилку, чтобы надолго хватало») позволила семье построить небольшой дом в Чехове и купить машину в кредит. Но Дарья все равно чувствовала себя некомфортно, общаясь с более обеспеченными сверстниками. «Мы зашли с одной девочкой в магазин, и она себе купила блеск [для губ] Dior, а я не купила, потому что не было денег. Тогда я решила: надо самой что-то с этим делать», — рассказывает она. Впрочем, в интервью YouTube-каналу «Вписка» история с блеском имела другой финал: Даша говорила, что все же купила его на последние деньги и из-за этого шла домой пешком.

В 15 лет Дарья зарегистрировала группу во «ВКонтакте», со временем набрав 260 тысяч подписчиков. Сначала она размещала в группе рекламу по 50–100 рублей, а потом продала за 80 тысяч рублей. Купила iPhone и зарегистрировалась в Instagram под ником home.4ever.

Следуй за Ивлеевой

Так в жизни Зотеевой началась новая эпоха. Она продолжала учиться в школе, но большую часть времени посвящала раскрутке блога. Сначала постила просто «эстетичные фотографии» и покупала у уже раскрученных блогеров рекламу в сторис. Потом стала ездить по городам России и Украины и снимать со своими кумирами коллаборации. «Я познакомилась с мальчиком из Сочи, который снимал придурочные видосы. И подумала: а почему бы не делать то же? — вспоминает Дарья. — Это была просто моя жизнь. Я, например, взрывала петарды в разных тапках, и мне казалось, что это смешно и всем интересно».

Видя, что Даша все меньше времени уделяет учебе, мать отправила ее в полугодовую «ссылку» — пожить к отцу в Тобольск. Зотеева уверена: это сильно затормозило ее развитие как блогера. После возвращения в Чехов ей пришлось отбиваться от настойчивых предложений «найти нормальную работу» — официанткой в «Шоколаднице» или промоутером в магазине маминой подруги. «Сорри, но там проходили все ребята из школы, а я стою в смешном костюме, раздаю листовки. Ну это же ****** [трындец]!» — говорит она.

Больше всего Дашу пугала перспектива «жить как все». «Одна и та же работа каждый день. Ты не можешь, когда тебе что-то не нравится, встать и сказать: “Так, слушайте все сюда. Еще один ****** [закидон] — и вам всем ***** [крышка]”». Препятствовать блогерской карьере мама перестала после того, как Дарья принесла домой первые 50 тысяч рублей от рекламы в аккаунте. «Положила на стол и сказала: “Закрывай кредиты”», — рассказывала она в интервью «Вписке». 

Набрав несколько сотен тысяч подписчиков, Зотеева уперлась в потолок: аудитория больше не росла, а ей хотелось масштаба. Тогда она переключилась на вайны — короткие юмористические видео, обыгрывающие сцены из жизни. На этом формате к тому времени уже сделали имена Настя Ивлеева, Ида Галич и десятки других звезд. «Я хотела, чтобы в моих роликах каждый мог узнать себя, — объясняет Даша. — Мы встречались с друзьями-блогерами, что-то придумывали, сами себя веселили. Это было так беззаботно, легко, смешно, еще и деньги приносило».

На вопрос о том, когда и почему ее контент стал скандальным, Зотеева отвечает, что переломного момента не было — просто она переживала сложный период, когда ей «изменял парень, не слышали подруги», и высказывалась в Instagram «по полной программе, просто потому что некуда было выплеснуть эмоции». Никита Лол-Иванов, позже работавший с ней как креативный продюсер, уверяет, что уже тогда Даша через свой аккаунт продавала купленную на китайских маркетплейсах одежду, выдавая ее за брендовую, и устраивала фейковые конкурсы в сторис. Впрочем, в сети следов этих инцидентов не сохранилось, а сама Дарья через менеджера отказалась комментировать все, связанное со скандалами. «Люди, которых мы увольняем, спустя какое-то время появляются и поливают нас грязью от безысходности. Они должны обижаться сами на себя, а не на людей, которые дают им работу, деньги и возможности. От всей команды [лейбла] NaMneCash мы желаем им счастья, добра и успехов в дальнейшей карьере», — передал менеджер Инстасамки Максим Столяров позицию команды по отношению к разоблачениям Иванова и других оппонентов Дарьи.

Рэп-звезда №1

Скандалить по-взрослому Зотеева начала с 2019 года. Сменила ник на броский Instasamka — по словам Никиты Иванова, аккаунт с таким именем развивала другая девушка из региона, а Даша перекупила его за 500 рублей. В информации об аккаунте Instasamka действительно значится, что до июня 2018 года он назывался home.4ever.

Первой громкой выходкой Инстасамки стало инсценированное ограбление квартиры. Плачущие сторис с жалобами Дарья выложила в ночь на 22 июня 2019 года и, несмотря на комментарии подписчиков о нестыковках (например, Зотеева среди украденных вещей назвала свой Macbook с большим количеством наклеек, а потом такой же компьютер засветился у нее в сторис), несколько месяцев уверяла, что стала жертвой преступления.

В июле того же года Инстасамка заявила, что ее молодой человек Олег Еропкин (тогда вел аккаунт в Instagram под ником Kenfckyou, сейчас — Realmoneyken) попал в ДТП, и выложила сторис, на которых видно, как окровавленного Олега забирают врачи скорой помощи. «Авария была сделана максимально ущербно — они уверяли, что в машину въехал “Камаз”, при этом разбитым и окровавленным оказалось только лобовое стекло. Кровь, конечно, тоже была фейковой — они в видео засветили тюбик с краской, что сразу заметили подписчики», — перечисляет ляпы Иванов. По его словам, единственное, что в ролике было настоящим, — сотрудники скорой, которую блогеры вызвали по платному тарифу.

Оба скандала случились сразу после презентации первого музыкального рэп-альбома Зотеевой Born to flex и накануне ее концертов в Москве и Петербурге. Запела Инстасамка уже будучи блогером-миллионником, в творчестве ориентировалась на популярных в США рэп-исполнительниц. В плагиате текстов, битов и даже скандалов одной из них — Cardi B — Зотееву неоднократно обвиняли музыкальные паблики. «Instasamka — это классический пример энтертейнера [эстрадного артиста], который стал популярным благодаря соцсетям, а потом решил заняться музыкой, используя эту популярность», — говорит редактор портала The Flow, соавтор YouTube-шоу «Вписка» Николай Редькин. То, что скандалы должны были подогреть интерес аудитории к музыкальному творчеству Даши, признавал и Олег Еропкин в YouTube-шоу «Вписка у Маргулиса».

Сегодня на счету Инстасамки уже 5 альбомов, больше 20 синглов и около десятка клипов. Зотеева гастролирует по стране, на ее концерты, по оценкам Редькина, ходят в основном ученики средней и старшей школы. «У нее яркий вызывающий образ, манера речи и поведение, тексты 18+. Она умело подогревает интерес к своей персоне, устраивая очередной скандал аккурат к выходу нового альбома», — перечисляет составляющие популярности Инстасамки Юлия Шильникова, руководитель группы по разработке рекламных кампаний аналитического агентства HypeFactoty. По ее словам, Дарья заняла нишу «русской Cardi B»: богатой, эпатажной, стильной девушки, которая относится к мнению общества со снисходительным безразличием.

«Правда, ее музыкальные пробы пера — это чаще всего композиции, очень похожие ритмом и речитативом на какой-нибудь из уже известных современных хитов», — оговаривается Шпильникова. Несмотря на подражательства, Зотееву определенно можно назвать восходящей рэп-звездой, настаивает Редькин. «Более того, в нише женского рэпа, которая в России просто мизерна, она сегодня главный персонаж», — считает журналист.

Музыкальное творчество Инстасамки действительно очень популярно. Активнее всего ее слушает аудитория «ВКонтакте»: последний альбом «Семейный бизнес» собрал на платформе 7,9 млн прослушиваний, «Трипл Малыш» 2019 года — 9 млн. В Spotify за месяц треки исполнительницы в среднем прослушивают около 250 тысяч раз, у хитов — по несколько миллионов прослушиваний. Страница Зотеевой на YouTube с момента регистрации в 2018 году собрала почти 91 млн просмотров (контент канала состоит не только из музыкальных клипов).

Хайп любой ценой

В сентябре 2019 года дров в костер растущей популярности Инстасамки подбросил Никита Лол (Иванов). На своем YouTube-канале он выложил разоблачительный ролик под названием «Она вам не Инстасамка», в котором утверждал, что несколько месяцев работал с Дарьей в качестве креативного продюсера, но в итоге «остался с голой жопой». Даша, по его словам, не заплатила ему обещанные 100 тысяч рублей зарплаты за август и гонорар за режиссуру ролика «Меня предали», который он оценил в 40 тысяч рублей. Лол не смог оплатить аренду квартиры, не получил объяснений от Зотеевой и решил «рассказать всем, что этот человек — ******** [обманщик]».

Никита познакомился с Дарьей в 2017 году благодаря своей тогдашней девушке-фотографу. Два года они общались в режиме переписки от случая к случаю, а весной 2019-го Даша предложила Никите постоянную работу креативным продюсером за ежемесячную плату в 100 тысяч рублей. Договор стороны не заключали. «Я знаю, что это был мой косяк, и снимал эти ролики, в том числе чтобы предостеречь таких же мальчиков и девочек от работы без подстраховки», — поясняет Иванов в разговоре с The Bell.

Первыми тремя месяцами сотрудничества оба были довольны: Иванов режиссировал, снимал и монтировал ролики для Instagram и YouTube, Зотеева платила ему по 100 тысяч рублей вперед — за еще не отработанный месяц. В число спродюсированных им проектов вошло и то самое ограбление: в ролике «Она вам не Инстасамка» Никита признается, что Даша пришла к нему с идеей инсценировки, а он все организовал, снял и смонтировал. «Я не отдавал себе отчета в том, что это может как-то негативно повлиять на эмоции людей. Но когда увидел реакцию подписчиков, усек, что этого не надо было делать, и раскаиваюсь, что участвовал в этом», — говорит Иванов. По его словам, фейковую аварию Даша и Олег тоже предложили организовать ему, но он отказался: «У меня есть какие-то стопы. Я сам попадал в аварию и понимаю, что это несмешно. А у человека, когда она увидела огромные охваты, цифры, просто сорвало башню, и она решила хайпить дальше любой ценой».

Когда 1 августа Никита не получил свои 100 тысяч на карту, он не придал этому значения: решил, что Даша забыла и отдаст позже. Но Зотеева пропала с радаров и перестала отвечать на сообщения. «У меня идей — жопой жуй, а она не может снимать, потому что со своим Олегом [Еропкиным] была в наркотическом трипе», — объясняет причину простоя Иванов. Впрочем, проблемы с наркотиками были и у него самого: в интервью YouTube-каналу «Пушка» Еропкин рассказывал, что Даша не заплатила Никите, потому что тот «не мог нормально работать из-за того, что весь июль и август нюхал». По словам Еропкина, Иванову даже присудили условный срок и исключили из института за то, что поймали с «закладкой».

Никита действительно боролся с зависимостью в 2018-м и частично в 2019 году, но к августу уже избавился от проблемы, уверяет он сам. Историю с условным сроком продюсер не комментирует, а отчислили его формально за неуспеваемость, а фактически за пост в Instagram, в котором он ругал российское образование, заверяет Иванов. 

Зотеева продолжала игнорировать вопрос с зарплатой, но внезапно обратилась к Никите с просьбой помочь снять очередное хайповое видео, в котором она обвиняет своих подруг-блогеров в неблагодарности и моральном давлении. «В мой адрес льется уже слишком много говна — это побочный эффект ограбления, аварии. Я в прошлый раз съездила в детский дом, и от меня ********* [отстали]. Сейчас нужно по-крупному разрыдаться, как скотина, как сволочь последняя. Сделать так, как будто мы два ****** [невероятно] святых человека с Олегом, просто чистейшие два ребенка, которых все обижают», — говорила Инстасамка в голосовом сообщении, опубликованном Ивановым. За оперативную помощь она обещала заплатить «большие хорошие деньги». В надежде получить быстрый гонорар и покрыть долги, Иванов согласился — и снова без договора. «Конечно, это было глупо, но я был в экстренной ситуации и поверил ей», — вздыхает он.

Ролик под названием «Меня предали», спродюсированный и снятый Никитой, набрал несколько сотен тысяч просмотров за ночь, но обещанных денег Иванов за него не получил. Все финансовые вопросы Даша посоветовала решать со своим новым менеджером Максимом Столяровым. Столяров, по словам Иванова, отказался выплачивать ему деньги за август и предложил перейти с фиксированной зарплаты на фриланс. Иванов посчитал это оскорбительным, удалил «Меня предали» из YouTube и решил опубличить историю отношений с Зотеевой.

Порно от Комиссарова

Разоблачение Инстасамки «выстрелило» лучше, чем все описанные в нем скандалы, вместе взятые: сейчас у ролика «Она вам не Инстасамка» 6,7 млн просмотров на YouTube. «Я не поверил своим глазам. Но никакого хайпа мне было не нужно — мне на эти просмотры насрать. Я просто хотел показать, кто она на самом деле, и помочь людям поучиться на моих ошибках», — уверяет блогер.

В альтруизм Иванова поверили не все: в комментариях под видео подписчики высказывали догадки о том, что разоблачение было согласовано с Зотеевой ради очередного хайпа. Это подтвердил и Олег Moneyken в интервью каналу «Пушка», назвав Никиту Лола своим с Дашей проектом. «Те, кто думает, что мои разоблачения — фейковые, что я в сговоре с Дашей — ребята, идите ***** [куда подальше]. Вам приводят тысячи аргументов, но вы все равно считаете, что жизнь — это сплошной ****** [дурацкий] театр. Если еще какой-нибудь ***** [идиот] напишет это, я его **** ***** [изобью]», — реагировал на такого рода обвинения в одном из следующих роликов Иванов. В разговоре с The Bell он также отрицал сговор с Зотеевой.

Так или иначе, скандалы и последовавшее за ними разоблачение обеспечили Инстасамке желаемое: резкий рост интереса аудитории. По данным аналитического агентства WhoIsBlogger, с января по октябрь 2019 года количество подписчиков Зотеевой в Instagram выросло в 2,5 раза и приблизилось к 2 млн.

После этого скачка Дарья продолжила поддерживать интерес к себе, порой довольно неожиданными способами. Например, прилюдно извинилась перед Никитой Лолом на шоу у Амирана Сардарова (ведущий блога «Дневник Хача»), а потом сняла видео о том, как переводит ему 140 тысяч рублей, которые была должна.

15 марта 2020 года при совсем странных обстоятельствах в сеть попало интимное видео Даши и Олега. Незадолго до этого Зотееву пригласил в качестве соведущей своего шоу «Битва престолов» (выходит на видеосервисе Megogo) Валерий Комиссаров — экс-депутат госдумы от «Единой России», создатель передачи и бренда продуктов «Моя семья» и один из продюсеров шоу «Окна» и «Дом-2». В одном из выпусков Комиссаров сказал, что за несколько дней до этого к нему подошла Даша «с флешечкой, завернутой в сторублевую купюру» и попросила слить записанное на ней видео в сеть накануне релиза ее нового альбома, объяснив аудитории, что ее телефон хакнули. Но из-за нелестного отзыва Зотеевой о шоу в интервью Насте Ивлеевой (Ивлеева назвала «Битву престолов» «зашкварищем мирового масштаба», а Даша с ней согласилась) Комиссаров решил опубличить видео раньше и выгнал блогера с шоу. В сети сразу же появились версии о намеренности этого слива. Валерий Комиссаров на запрос The Bell не ответил.

Трилогия Лола

В медийность своего главного врага продолжал вкладываться и Никита Иванов. В июне 2020 года он снял второй разоблачительный ролик «Судный день Инстасамки и Олегофрена», посвященный Олегу Еропкину (видео набрало 1,6 млн просмотров). До того как стать блогером, Еропкин пытался построить карьеру в футболе: играл в нескольких московских юношеских клубах («Спартак-2», «Торпедо»), а в 17 лет улетел в США и подписал контракт с Orlando City. Но пробыл там недолго и вернулся в Россию.

В одном интервью Еропкин говорил, что у него были проблемы с законом и из США его депортировали, в другом — что он просто психологически сломался и сам решил вернуться. Родители (по одной версии очень обеспеченные, по другой — продавцы наушников в «Электронном рае» на Пражской) посоветовали ему больше не показываться дома, и Еропкин, по собственным словам, даже жил в McDonald’s у метро «Юго-Западная». В поисках легкого заработка он начал рекламировать каперские чаты в Telegram, где предлагал участникам вложить 6 тысяч рублей и «поднять» 120 тысяч, делая ставки на спорт. Олег говорил, что спортивная пирамида приносила ему миллионы рублей в месяц, но вскоре он вышел из проекта и до сих пор возвращает деньги обманутым вкладчикам.

Раскрутиться как блогеру ему удалось благодаря рекламе у подруг Инстасамки, блогеров Лены и Маши. Они же познакомили его с Дарьей. Иванов в своем ролике утверждает, что увлечение Зотеевой дешевым хайпом и «моральная деградация» начались как раз после знакомства с Олегом, который подсадил ее на запрещенные вещества и сделал «моральной заложницей».

Третий и пока последний ролик Иванова о Зотеевой «Нищая Инстасамка» (2,3 млн просмотров, вышел 4 апреля) посвящен истории 17-летней Ларисы Анниковой, которая работала с Дарьей как автор битов и текстов песен и тоже оказалась обманутой. По словам Анниковой, она откликнулась на сторис Дарьи о том, что они ищут талантливых авторов, написала несколько треков удаленно, а затем познакомилась с певицей и ее менеджером лично, когда те приезжали с туром в ее родной Челябинск.

Трек Инстасамки авторства Анниковой Bloody party занял 9-ю строчку в чарте «ВКонтакте» и первую в хит-параде самых популярных клипов по версии YouTube Music. После этого Зотеева стала звать девушку в Москву на постоянную работу в качестве гострайтера. «Родители, не родители — тебе жить эту жизнь. Я тебе серьезно говорю, тебе жить эту жизнь. Решай прямо сейчас», — говорила в опубликованных Анниковой голосовых сообщениях Зотеева.

Кроме написания треков с оплатой по 15 тысяч рублей за каждый (на этот раз по договору), Инстасамка обещала сделать из Ларисы «личный проект»: раскрутить аккаунт в Instagram, мелькать с ней на фото и видео, чтобы аудитория поверила, что они стали близкими подругами, а потом организовать слив личной переписки и голосовых сообщений. «Тебе все будут говорить: “Ой, какая ты молодец, а Даша ********* [долбанутая]”. А мне ***** [наплевать] уже вообще на свою репутацию», — описывала план Инстасамка.

После сложных переговоров с родителями Анникова бросила школу, не став поступать в 10-й класс, и переехала в Москву. Но обещанной моральной и финансовой поддержки не получила. Вместо этого ее постоянно подгоняли с написанием треков, но не принимали их и обвиняли в отсутствии «горящих глаз». Оплату за непринятые биты и тексты Анникова не получала. Вскоре у нее закончились и деньги, и силы, и она решила вернуться домой. «В последнюю неделю в Москве мне было очень плохо. Большинство моих друзей знали, что я теперь москвичка, работаю. Представь, каково мне было возвращаться обратно в Челябинск», — описывала она свое состояние в интервью Лолу.

По словам Анниковой, на этом сотрудничестве она ничего не заработала, кроме ноутбука, который Зотеева подарила ей в качестве оплаты. После возвращения Лариса восстановилась в школе, сейчас учится в 11-м классе и планирует развивать собственный музыкальный проект. «Такого никому не пожелаешь — я была убита полностью изнутри. У меня был депресняк месяца три [после возвращения в Челябинск], — вспоминала Анникова. — Но зато теперь я знаю этих людей, и если кто-то вдруг из моих друзей захочет с ними поработать, я сразу скажу, что этого не стоит делать».

Очень богатая Самка

Между выходом двух последних роликов Никиты Лола Инстасамка успела спровоцировать еще один скандал — выгнала визажистов за опоздание и выбросила их вещи в коридор. «Вы обслуживающий персонал, который всегда будет сидеть и винить всех. Мне мерзко на вас смотреть, мне жалко на вас смотреть. Вы нищеброды, которые никогда в своей жизни ничего не поменяют», — говорила блогер на камеру. Еще одним постоянным ее развлечением последних месяцев стало публичное выяснение отношений с «Яндекс.Едой», сотрудники которой, по словам Дарьи, постоянно то приносили разлитый суп, то приходили без перчаток, то оставляли волосы в блюдах. По подсчетам WhoIsBlogger, она выложила около 70 сторис такого характера. После того как блогер намеренно вылила на курьера кофе, «Яндекс» заблокировал аккаунт Зотеевой.

Все это спровоцировало вторую волну резкого роста узнаваемости Зотеевой. По данным WhoIsBlogger, с октября прошлого года по февраль текущего в аккаунт Инстасамки постепенно пришло 1,5 млн подписок, после чего интенсивный рост закончился. Сейчас на Зотееву подписано 4,2 млн человек.

Какой бы одиозной ни была эта популярность, она приносит неплохой доход. Сама Даша неоднократно называла себя самой высокооплачиваемой рэп-исполнительницей в стране и отмечала, что куртки в ее гардеробной «стоят дороже, чем весь Тобольск». По словам менеджера Инстасамки Максима Самойлова, за 2020 год выручка от всех направлений работы Зотеевой — рекламы в Instagram и YouTube, стримов и концертов, продажи курса по раскрутке в Instagram (сама Даша называет его брошюркой) и книги «Хайп в Instagram» ее авторства — составила порядка 100 млн рублей. По оценкам The Bell, цифра как минимум вдвое скромнее.

Юлия Шильникова Руководитель группы по разработке рекламных кампаний аналитического агентства HypeFactoty

Концерты: с мая прошлого года Дарья дала около 35 концертов, в среднем гонорар за один такой концерт может составлять до 300 тысяч рублей. То есть совокупный заработок с концертной деятельности за год — около 10,5 млн рублей.

Реклама в Instagram: доход не превышает 1,5 млн рублей, так как основная активность Зотеевой не в постах, а в сторис, которые стоят дешевле. Соответственно, в год на своей основной площадке Инстасамка зарабатывает до 18 млн рублей.

YouTube: монетизация на тех роликах, где она не отключена за нарушение правил сообщества, может давать еще около 2,7 млн рублей в год.

Стриминговые платформы: прослушивания треков на стриминговых платформах обычно дают артистам символический доход. По данным HypeFactory, это приносит Дарье до 1 млн рублей в год.

TikTok: не более 850 тысяч рублей в год. Ставки для авторов песен на этой площадке пока еще достаточно низкие, несмотря на популярность там Инстасамки (4,5 млн подписчиков).

Другое: Дарья создает инфопродукты — курсы, книги, которые также приносят доход. Совокупный годовой доход с этих каналов можно оценить в 3 млн рублей. Не исключено, что участие Инстасамки в некоторых шоу или интервью оплачивается авторами каналов. Смею предположить, что на этом она зарабатывает еще до 8 млн рублей в год.

Итого: порядка 40–45 млн рублей в год.

Основатель WhoIsBlogger Лев Грунин в оценках еще более консервативен: «Если говорить о доходах от рекламы в Instagram, то, учитывая ее количество аудитории и среднерыночные ставки подобных по масштабу блогеров, а также число интеграций в постах и сторис, можно говорить о суммах до 10 млн рублей в год на руки. Я лично больше верю в 6–8 млн».

Цена хайпа

Как сказывается на доходах Инстасамки ее скандальность? Однозначный ответ дать сложно. С одной стороны, рост аудитории заставляет бренды обращать внимание на нового яркого миллионника. С другой — компании и другие блогеры, которые дорожат чистотой репутации, предпочитают не связываться с взлетевшими на беспринципном хайпе персонажами. «Дешевый хайп осуждают все — даже такие же любители дешевого хайпа. Поэтому есть ощущение, что практически все блогеры вне зависимости от собственной репутации относятся к Инстасамке негативно», — считает Юлия Шпильникова из HypeFactory.

По ее словам, среди тех немногих, кто поддерживает Зотееву, — инстаблогер Лиза Анохина и юные TikTok-звезды, с которыми Инстасамка записывает совместные видео. «Человек полностью одинок, у нее нет ни единомышленников, ни друзей, вообще ни одного близкого человека. И я знаю, что она переживает это очень болезненно», — уверен Иванов.

По словам Шпильниковой, сейчас очень немногие большие бренды решатся на сотрудничество с Инстасамкой. Скорее всего, именно по этой причине весь ее спонсированный контент переместился в сторис. «Тем не менее она остается хайповым востребованным блогером-миллионником, у которого регулярно покупают рекламу, а какие рекламодатели это делают — уже другой вопрос», — рассуждает эксперт.

Среди компаний, которые появлялись в сторис у Зотеевой в последний год, Грунин из WhoIsBlogger отмечает сеть магазинов косметики «Золотое яблоко», доставку экологичных продуктов «Экомаркет», производителя косметики Likato, протеиновые батончики Bombbar. Представитель «Золотого яблока» отказался от комментариев, остальные проекты оставили запрос The Bell без ответа.

Никита Иванов уверяет, что Даша после всех спровоцированных ею историй «находится в блэк-листах на всех нормальных мероприятиях, у всех менеджеров, и ни одно серьезное агентство не будет с ней работать». Менеджер Дарьи Максим Столяров утверждает, что по причине скандальной репутации от его подопечной не ушел ни один рекламодатель и партнер: «Что-то встало на паузу, но потом мы продолжили сотрудничество. Прилетело много новых предложений».

Тем не менее, из открытых источников известно как минимум о двух историях разрыва договоренностей с Инстасамкой после ролика с визажистами. Кинопрокатная компания TenLetters убрала голос Зотеевой из уже озвученного мультфильма «100% Волк» (впрочем, хронометраж Дарьи там составлял всего 2 минуты), а певица Клава Кока, с которой Зотеева должна была записать совместный трек, отказалась с ней работать. «Надеюсь, жизнь нас с тобой никогда не сведет», — сказала Кока в сторис, обращаясь к Зотеевой.

Иванов, казалось бы, уже полностью отмщенный, напротив, планирует и дальше следить за историей бывшей подруги и рассказывать о ней общественности. «Благодаря мне о Дарье узнало много людей, но они увидели и то, на какой грязи она растит аудиторию. И если я буду находить какие-то позорные вещи, то буду снимать ролики еще и еще, — говорит блогер. — Чтобы показать не только ее подписчикам, но и самой Даше со стороны, как низко можно пасть. Может быть, у нее в голове что-то щелкнет, и она задумается. Вот такая светлая цель у меня: сделать из Инстасамки человека».

Фото в материале: Instasamka/Instagram