Доля вышедших на российский рынок премиальных брендов достигла рекорда за 10 лет
Из всех вышедших в первой половине 2021 года на российский рынок международных брендов в ритейле 86% относятся к высокому и премиальному сегментам — это рекордный показатель, выяснил «Коммерсант».
Согласно исследованию Knight Frank, в этом году зафиксирован рекордный показатель выхода премиальных брендов за последние десять лет — 86%. Так, в 2019 году этот показатель составлял 77%, а в 2020 году — 55%. По словам директора департамента торговой недвижимости JLL Полины Жилкиной, это позитивный тренд: «Россия, несмотря на кризис, остается привлекательной для глобальных игроков в ритейле».
Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс объясняет, что многие успешные премиальные бренды априори имеют меньший масштаб и более гибкую модель управления, чем демократичные. Региональный директор департамента торговой недвижимости Knight Frank Евгения Хакбердиева соглашается: многие операторы высокобюджетных брендов, выходя на российский рынок, открывают корнеры в ЦУМе, ГУМе или «Цветном», что существенно дешевле, чем содержание полноформатного магазина.
Партнер Deloitte в СНГ Егор Метелкин добавляет, что потребители с достатком выше среднего сегодня больше тратят денег в России из-за ограничений на путешествия. Президент Baon Илья Ерошенко также допустил, что для многих международных брендов развитие на дополнительных рынках в пандемию может быть оправданно: пока в одних странах магазины закрыты из-за пандемии, продажи идут в других.
Низкая активность и закрытие магазинов демократичных зарубежных брендов могут стать проблемой для торговых центров, предупреждает управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов. Соглашается с ним Хакбердиева: из-за недостатка зарубежных массовых брендов сейчас большая часть сделок заключается торговыми центрами только с российскими операторами, включая Lime, Zolla, «Спортмастер», Gloria Jeans и Familia.