Один из крупнейших в мире интернет-маркетплейс luxury-брендов Farfetch заключил первое партнерство в России — с управляющей ГУМом компанией Bosco di Ciliegi Михаила Куснировича, пишет РБК.
Что произошло
О том, что у Bosco di Ciliegi партнерство с Farfetch, стало известно из отчетности российской компании. Речь о взаимном доступе к инфраструктуре: маркетплейс приходит в офлайн-розницу Bosco, которая взамен получает возможность нарастить онлайн-продажи на площадке Farfetch. За счет партнерства товары с Farfetch будут ускоренно доставляться клиентам в России, пошлины на них будут включены в конечную стоимость.
На первом этапе сотрудничество компаний ограничится Россией и странами Таможенного союза, но в будущем Farfetch откроет для Bosco экспорт во все 190 стран присутствия, рассказал РБК основатель Farfetch Жозе Невеш. Никакие финансовые детали не раскрываются.
Что нужно знать о Farfetch
Farfetch — не ритейлер, а онлайн-платформа виртуальных бутиков для сторонних компаний, работающая по комиссионной модели. Основанная в 2007 году британско-португальская компания быстро обратила на себя внимание инвесторов (к примеру, в нее вкладывался основатель DST Global Юрий Мильнер). За 12 инвестраундов она привлекла $1,6 млрд и постепенно завоевала репутацию must have для венчурных инвесторов.
В 2018 году компания разместилась на NYSE с оценкой $5,8 млрд. В 2020 году ее продажи выросли на 64%, до $1,7 млрд, количество бутиков превысило 1,3 тысячи.
Одним из крупных достижений Farfetch стал переход на ее онлайн-платформу знаменитого универмага Harrods. Компания смело расширяла границы luxury-сегмента, приобретя за $250 млн проект Stadium Goods (секонд-хенд, новые кроссовки и streetwear) и объявив о партнерстве с благотворительным проектом секонд-хенд Thrift+.
Главный успех 2020 года — партнерство с Alibaba Group и швейцарской Richemont, предусматривающее инвестиции в $1,1 млрд в новое совместное предприятие Farfetch China. После объявления об этой сделке капитализация Farfetch превысила $20 млрд. По прогнозу аналитиков Credit Suisse, это партнерство должно привести к росту числа активных покупателей на платформе с нынешних 3 млн до 30 млн через пять лет.
У Farfetch есть представительство в России и порядка 10 мультибрендовых бутиков. Компания уже локализовала часть бизнес-процессов — открыла рублевые платежи, русскоязычную поддержку и службу для работы с VIP-клиентами, отмечает РБК.
Что дальше
Прогнозы об отмирании люксового сегмента, ставшие общим местом на старте пандемии, не оправдались: компании нарастили инвестиции в онлайн, и рынок персональной роскоши упал только на 23%. Будущее индустрии руководитель Farfetch видит в тесной интеграции виртуального и реального опыта покупок: «Вы ходите по супермаркету со своим приложением, просто сканируете и добавляете товары в корзину, а платите в одно касание, и все, что вы видите в магазине, можно за считанные минуты доставить к вашей машине или в квартиру».