Пивоваренная компания «Балтика» опасается, что Carlsberg, контролировавшая этот актив до лета 2023 года, попытается лишить ее прав на часть глобальных брендов, включая Tuborg и Kronenbourg, узнал «Коммерсант». Никаких реальных действий датский холдинг пока не предпринимал, но «Балтика» в превентивном порядке пытается через суд запретить Carlsberg расторгать с ней лицензионное соглашение.
Что случилось
«Балтика», опасаясь, что Carlsberg может попытаться через международные суды лишить ее прав на часть глобальных брендов, обратилась в Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Компания попросила запретить Carlsberg инициировать в Дании процесс о расторжении рамочного лицензионного соглашения, а Роспатенту — вносить изменения в договоры на бренды Tuborg, Kronenbourg, Seth & Riley’s Garage, Holsten и LAV. Суд в принятии обеспечительных мер отказал.
При этом «Коммерсанту» не удалось обнаружить в датских судах информацию о возможных исках Carlsberg с требованием отозвать лицензии у «Балтики». В самой Carlsberg изданию заявили, что не предпринимали никаких юридических действий на этот счет. «Балтика» от комментариев отказалась.
«Балтика», которая до лета 2023 года контролировалась Carlsberg, управляет в России восемью заводами, где выпускается более 50 брендов, включая «Балтику», «Дон», «Арсенальное», Zatecky Gus. По данным «Коммерсанта», по объемам выпуска «Балтика» занимает второе место в России после AB InBev Efes.
В июле Владимир Путин подписал указ о передаче долей датской группы в «Балтике» во временное управление Росимуществу. Президентом компании был назначен ее основатель Таймураз Боллоев, хороший знакомый и бизнес-партнер Юрия Ковальчука и Аркадия Ротенберга. Подробнее о национализации российских активов Carlsberg мы писали здесь.
Что об этом говорят
Собеседники «Коммерсант» предполагают, что Carlsberg действительно намеревается обратиться в суд Дании, чтобы попытаться лишить «Балтику» глобальных брендов. По крайней мере, это было бы логичным шагом, говорят они.
По поводу того, как «Балтике» следует поступить в этой ситуации, мнения экспертов разошлись. Кто-то полагает, что вынужденные отказ от международных брендов и смена названий некоторых марок пива не повлечет существенных последствий. К примеру, AB InBev Efes заменила бренд Leffe на Abbe, и это почти не сказалось на продажах. Другие возражают, что это другая ситуация: Leffe на российском рынке был уникальным по вкусу напитком, именно потому смена на схожий Abbe прошла безболезненно. А Tuborg — стандартное пиво, которое потребитель во многом выбирает только из-за популярного бренда, потому замена может оказаться сложной задачей. Выходом для «Балтики» участники рынка видят создание и развитие новых местных брендов.