Что случилось

20 миллионов упоминаний, почти 100 миллионов лайков, 3,5 млн сторонников и 2 млн агитационных постов – это результат Владимира Путина в соцсетях с 18 декабря 2017 года, когда в России официально стартовала президентская кампания. За это время Путин оставил далеко позади не только прямых соперников на выборах, но и Алексея Навального, одного из самых популярных политиков в интернете.

The Bell c помощью «Медиалогии» оценил результаты беспрецедентной кампании по онлайн-мобилизации населения перед выборами.

Детали

• По нашей просьбе «Медиалогия» померила охват предвыборной кампании и каждого из кандидатов в президенты в Twitter, «ВКонтакте», «Одноклассниках», Facebook, Instagram, Youtube, Telegram, популярных форумах и блогах.
• Замеры производились с 18 декабря, когда президентская кампания официально стартовала в России, до 16 марта включительно.
• Кроме всех, кому повезло участвовать в выборах, мы попросили «Медиалогию» провести те же замеры для оппозиционера Алексея Навального.

Рассказываем в пяти графиках

1.Еще за несколько месяцев до старта предвыборной кампании Кремль решил, что в этот раз сделает ставку на интернет. «Это история не о продвижении кандидатуры Путина — у него с рейтингом и так все хорошо, — говорил РБК высокопоставленный источник в Кремле. — Задача состоит в привлечении избирателей на выборы, чтобы не было проблем с низкой явкой и спекуляций после выборов на эту тему».

Но постов «за» Путина в соцсетях оказалось гораздо больше, чем постов «за выборы»: 2 млн против 716 тысяч.

Общее число лайков, репостов и комментариев при агитации за Путина составило 7,6 млн. Если сравнивать эту цифру со всеми, кто отдал свой голос за президента (56,4 млн человек), получается не так уж и мало, но в масштабах активности российских пользователей в соцсетях – это капля в море: в среднем выдают около 70 млн постов в сутки.

2. Продвижением самых дорогих в истории выборов в интернете занимались компании «ИМА-консалтинг» и «Михайлов и партнеры». Первая получила от ЦИК около 37 млн рублей, вторая – и того больше. Но результат, как видно, оказался довольно скромным.

Агитацию с помощью стикеров, групп в соцсетях, видеороликов, спортсменов, звезд шоу-бизнеса и, конечно, популярных блогеров вели и мэтры, вроде Игоря Матвиенко, и небольшие рекламные агентства.

3. С начала президентской кампании Владимира Путина упоминали в соцсетях и блогах 20 млн раз – это больше, чем всех его конкурентов (включая Навального) вместе взятых. Эту цифру можно сравнить разве что с результатами расследования «Он вам не Димон» – с марта 2017 года оно собрало в YouTube 26,5 млн просмотров, в соцсетях его упоминали больше 38 тысяч раз, а суммарное число лайков, репостов и комментариев составило почти 800 тысяч.

4. За то же время Путин собрал в соцсетях больше 100 млн лайков, перепостов и комментариев.

5. По-настоящему политически активную аудиторию, которая продвигала своих кандидатов и агитировала за то, чтобы прийти или не приходить на выборы, «Медиалогия» оценила в 7 млн человек.

Трудно сказать, что сыграло большую роль – агитация в офлайне с помощью таких гигантов, как Сбербанк, «Магнит», РЖД и «Аэрофлот», или промо-ролики про «гея не передержке», но в совокупности это дало результат – сегодня ЦИК отчитался об окончательных результатах выборов. Владимир Путин получил рекордные в истории 76,69% голосов, а явка, как и хотелось Кремлю, превысила результаты 2012 года и составила 67,54%.

Судя по данным «Медиалогии», пока российских политтехнологов сложно сравнить с нашумевшей на этой неделе Cambridge Analytica. Но если кремлевские политтехнологи освоят западные технологии, манипуляции общественным мнением точно перекочуют из телевизора в интернет.

Ирина Малкова

The Bell приносит благодарность «Медиалогии» за помощь в подготовке этого материала.