Американский iHerb откроет офис в России ради защиты от блокировок

Американский маркетплейс биологически активных добавок iHerb открывает российский офис, пишет «Коммерсант». Это позволит iHerb избежать претензий российского регулятора из-за дистанционной торговли БАДами и блокировки приложений в Google Play и App Store, считают эксперты.

Детали. Опрошенные консультанты на рынке недвижимости рассказали изданию, что маркетплейс арендовал офис в коворкинге WeWork в московском БЦ «Белая площадь». Источник газеты добавил, что регистрация российской структуры компании уже в процессе.

Россия — важный рынок для американского маркетплейса, на котором представлено около 30 тыс. наименований витаминов, пищевых добавок, косметики и других товаров. По данным SimilarWeb, всего в октябре 2019 года его посетили 33,4 млн человек, на долю России пришлось 24% трафика, на США — всего 8,9%.

Российский офис возглавит Илья Микин. До этого он руководил рекламным агентством Maxima, отвечал за маркетинг в Ozon и работал медиадиректором в российском подразделении Unilever, следует из данных New Retail Forum, где Микин зарегистрирован как глава российского подразделения iHerb.

Российское представительство позволит iHerb добиться двух целей — развить опт и избежать претензий регуляторов из-за запрещенной в России дистанционной торговли БАДами. На начальном этапе инвестиции в российский офис не превысят $1 млн, считает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров.

Контекст. В начале 2019 года Засвияжский районный суд Ульяновска постановил удалить приложения iHerb из Google Play и App Store и ограничить доступ к страницам о 10 товарах на сайте из-за жалобы на торговлю запрещенными БАДами. Иск к компании подал директор «Союза производителей БАДов» (включает «Эвалар», «Алтайский кедр», Amway) Александр Жестков.

Под угрозой тогда оказался доступ к iHerb в России в целом: сайт мог быть заблокирован полностью, поскольку маркетплейс использует безопасный протокол https и провайдеры не смогли бы ограничить доступ к отдельным страницам. При этом количество посетителей сайта из России с момента подачи иска только выросло — почти на 40%. По данным того же SimilarWeb, в декабре 2018 года страницу ресурса посетили 4,7 млн раз, а в июле 2019 года — уже 6,4 млн раз.

Этим летом суд в Ульяновске отменил решение, отправив дело на повторное рассмотрение.

iHerb пытались заблокировать в России и в 2016 году. Инициатором тогда выступил Роскомнадзор, а непосредственно в суд обращался районный прокурор той же Ульяновской области. Под запрет попали сведения о возможности приобрести и ввезти в Россию продукты питания производства США вроде орехов и ягод. Доступ к сервису восстановили после удаления запрещенного контента.