Новости 3 марта 2019

Amazon продолжает наступление в офлайне. Компания откроет сеть продуктовых супермаркетов в США

Amazon собирается открыть сеть офлайновых продуктовых магазинов в крупных американских городах, пишет The Wall Street Journal со ссылкой на людей, знакомых с планами компании. Первый супермаркет может появиться уже в конце этого года в Лос-Анджелесе, дальше в планах — Сан-Франциско, Сиэтл, Чикаго, Вашингтон и Филадельфия. Акции американских ритейлеров на этих новостях немедленно упали.

Подробнее. Amazon собирается открыть десятки магазинов в нескольких крупных городах, пишет WSJ: интернет-гигант собирается расширяться в продуктовом сегменте и других товарах для дома. Кроме первого магазина, который откроется в Лос-Анджелесе, Amazon, вероятно, уже подписал договоры об аренде помещений по крайней мере еще для двух других продуктовых магазинов.  

  • Про формат новых магазинов Amazon пока почти ничего не известно: непонятно даже, будут ли они называться Amazon или компания будет развивать какой-то новый бренд. При этом, по словам источников WSJ, будущие магазины будут отличаться по формату от супермаркетов сети магазинов здорового питания Whole Foods, которую Amazon купил в 2017 году за $13,7 млрд.
  • Один из вариантов развития офлайновой сети, который рассматривает Amazon, — покупка региональных розничных сетей, насчитывающих хотя бы десяток магазинов, рассказал один из собеседников WSJ.
  • Акции других ритейлеров начали падать после публикации о планах Amazon: Kroger потерял 4,5% от своей стоимости, а Walmart — 1,1%. Акции самой Amazon выросли на 2% за день.
Узнайте секреты самых успешных стартапов планеты — в email-рассылке The Bell!

Контекст. Amazon уже доказала, что не собирается ограничиваться продажами только в онлайне. И этому есть простое объяснение. В 2018 году на долю Amazon пришлось, по предварительным оценкам, около 49% онлайн-продаж в США. Но это все равно только 4,9% от общего рынка розничной торговли: большую часть денег покупатели по-прежнему тратят в офлайне. И у Amazon здесь явно большие планы.

  • Первым шагом Amazon в крупный офлайн-ритейл стала покупка в 2017 году американской сети супермаркетов органических продуктов Whole Foods почти за $14 млрд. В сеть на момент сделки входило 450 магазинов в США, Канаде и Великобритании, она торговала органическими продуктами, которые теперь продаются на Amazon. Эта сделка спровоцировала панику среди инвесторов в акции традиционных ритейлеров — например, капитализация Walmart тогда рухнула на 7,1%.
  • В начале 2018 года Amazon открыл первый офлайновый магазин без продавцов и касс Amazon Go. Сейчас эта сеть насчитывает десять магазинов, в планах у компании — открыть еще до трех тысяч точек к 2021 году.
  • Год назад Amazon заключил партнерскую сделку с крупнейшим ритейлером Франции Casino’s Group. В нее входит торговая сеть Monoprix — это магазины уровня «Азбуки Вкуса». Теперь ее товары доступны на Amazon.
  • Также в прошлом году Amazon сообщил об открытии в Нью-Йорке магазина 4-star. От обычных торговых точек его отличает способ формирования ассортимента: здесь можно купить товары, получившие на онлайн-площадке Amazon высокий рейтинг и хорошо продающиеся в регионе, где расположен магазин. В магазине можно найти игрушки, предметы домашнего обихода, книги, посуду, гаджеты, игры. Формат 4-star похож на формат другой сети магазинов компании — Amazon Books, в которых продают самые популярные в интернет-магазине компании книги.

Что будет дальше? Видно, что Amazon быстро запускает серию экспериментов в офлайне, и понятно, почему нервничают инвесторы в акции традиционных ритейлеров. Amazon вряд ли остановится на достигнутом: именно открытие торговых точек в офлайне стало для интернет-гиганта ключом к сохранению  быстрого роста выручки, писал Bloomberg. 2017-й агентство назвало первым годом настоящего «розничного апокалипсиса», предсказав смерть традиционной американской розницы.

Валерия Позычанюк