Традиционная онлайн-распродажа «День холостяка» в этом году позволила установить новый рекорд по объему продаж несмотря на пандемию: продажи Alibaba превысили $84,5 млрд.
С момента своего дебюта в 2009 году «День холостяка» (проводится 11 ноября) затмил продажи «Черной пятницы» и «Киберпонедельника» в США как по интенсивности, так и по размеру. Китайский гигант Alibaba превратил в крупнейшую маркетинговую акцию с огромными скидками для потребителей, а также дополнил шоппинг целыми шоу — например, в прошлых годах компания приглашала выступать таких знаменитостей как Тейлор Свифт.
Продажи Alibaba на «День холостяка» продолжают резко расти, несмотря на пандемию. В допандемический 2019 год компания получила доход в $38 млрд, на следующий год — в $77,8 млрд, а в 2021 году — в $84,5 млрд.
В этом году фестиваль распродаж Alibaba проходил в новом формате, который начали применять только в прошлом году. Если раньше распродажа была суточной, то в этом и в прошлом году было открыто два так называемых "окна продаж", товары по скидкам можно было приобрести с 1 по 3 ноября, а также на протяжении суток начиная с полуночи 11 ноября.
- Bloomberg отмечает, что хотя нынешние темпы роста более скромные, чем двухкратное наращивание в прошлом году, в этот раз Alibaba стремилась переключить внимание с роста продаж на свои усилия в области устойчивого развития и благотворительности - ключевых столпов стремления президента Си Цзиньпина к достижению «общего процветания». Компания, например, уже пообещала жертвовать по 1 юаню каждый раз, когда покупатели в «День холостяка» покупают определенные товары и публикуют свои покупки в социальных сетях.
- Новый рекорд по продажам могут помочь Alibaba ослабить опасения инвесторов, которые столкнулись с 30%-ным падением акций Alibaba в этом году на фоне репрессий Пекина против всего IT-сектора страны. Акции Alibaba, торгуемые в США, в четверг закрылись с повышением на 2,4%.
- Российские ритейлеры также заявили о рекордных продажах на распродаже 11.11. Онлайн-магазин Wildberries сообщил The Bell, что был побит исторический рекорд по числу заказов — свыше 4,5 млн за сутки (для сравнения, в прошлом году — 2,5 млн заказов за сутки).