Акции признанной в России экстремистской Meta продолжили взлет после худшего года в истории: после выхода вчерашнего отчета они подорожали на 20%.
Квартальная выручка в $32,2 млрд превысила прогнозные $31,6 млрд. Хотя планка не была высокой: консенсус предполагал падение продаж на 6% из-за падения рекламного рынка и роста конкуренции с TikTok. Но компания постепенно отвечает на вопросы, которые волнуют инвесторов. Meta работает над тем, чтобы стать более эффективной, прибыльной и гибкой в разработке новых продуктов, заявил Марк Цукерберг.
Символично, что прогноз выручки в первом квартале этого года — $28,5 млрд — выше, чем результат первого квартала 2021 года, когда на выручке еще не стала сказываться новая политика защиты личных данных Apple.
Прогноз по расходам на год ($89–95 млрд) тоже способствовал оптимизму инвесторов, отметил Bloomberg. Капитальные расходы должны снизиться на $4 млрд, до $30–33 млрд. Как отметила компания, «почти все» расходы будут направлены на улучшение рекламного бизнеса, а не метавселенную.
Как писал на прошлой неделе WSJ, изучивший внутреннюю презентацию компании, Meta начала активнее использовать ИИ для повышения эффективности рекламы. Это должно помочь адаптироваться к изменениям в таргетировании рекламы, принятым Apple. Также Meta все меньше полагается на рекламные форматы, основанные на данных об активности пользователей на внешних площадках.