Как Кириенко и Ковальчук превратили VK в рупор Кремля, Навальный нашелся за полярным кругом и новая схема «Райффайзена»

Два года назад VK сменила акционеров и руководство. Вместо миллиардера Алишера Усманова ее владельцами стали друг Владимира Путина Юрий Ковальчук и «Газпром-медиа», а гендиректором — сын Сергея Кириенко Владимир. VK превратилась из IT-компании с соцсетями, игровым бизнесом, такси и доставкой еды в «Первый канал в цифре». Компании поставили задачу заставить россиян проводить в ее соцсетях как можно больше времени и сделать так, чтобы там они находили только политически выверенный контент. В совместном расследовании с запрещенной в России «Медузой» рассказываем, что происходит в самой закрытой компании рунета.

• В Кремле всерьез заинтересовались «ВКонтакте» в 2017 году — после выхода расследования Алексея Навального «Он вам не Димон», за которым последовали протестные митинги с молодежным составом участников. У фильма оказались огромные просмотры во «ВКонтакте» и «Одноклассниках», принадлежавших Mail.Ru Group (прежнее название VK) Алишера Усманова. Компании пришлось серьезно объясняться с администрацией президента, а Усманову — записывать знаменитый ролик «Тьфу на тебя, Алексей Навальный».
• После этого у ответственных за соцсети менеджеров Mail.Ru Group появились чаты, в которых сотрудники АП раздавали задачи по продвижению нужного контента, а вскоре начали спускать и сам контент — ролики, которые «мочили» Навального, кандидата в президенты на выборах 2018 года Павла Грудинина и выполняли другие сиюминутные кремлевские цели.
• Но кремлевского куратора внутренней политики Сергея Кириенко не устраивало падение показателей аудитории «ВКонтакте» по сравнению с западными конкурентами. Прежде всего — показателя time spent, времени, которое россияне проводили на площадке. Усманову «звонили из АП и жаловались: „Что у тебя там происходит? Твой актив — так разберись”». Только три года спустя, в конце 2021 года, миллиардер смог избавиться от токсичных соцсетей, продав их СП «Согаза» Юрия Ковальчука и «Газпром-медиа».
• При новых акционерах Кириенко получил возможность исправить ситуацию с аудиторией VK лично — при помощи своего сына Владимира, который был назначен гендиректором компании. «VK управляет Кириенко. И речь не про сына», — шутит собеседник авторов текста, знакомый с Сергеем Кириенко. По его словам, кремлевский чиновник решает в компании все важные вопросы. Кириенко-младший быстро сменил команду, избавился от видеоигр, такси, доставки еды и прочих непрофильных активов, а вместо них купил у «Яндекса» «Новости» и «Дзен». Костяк нового менеджмента VK составили выходцы из «Ростелекома», а соцсетями Кириенко назначил руководить Степана Ковальчука — внука Михаила Ковальчука, директора «Курчатовского института» и брата Юрия Ковальчука.
• Ковальчук-внук, его правая рука и одноклассник Дмитрий Уваров и их сотрудники отвечают за взаимодействие с Кремлем и Институтом развития интернета (ИРИ), который щедро финансирует производство патриотического контента. Их задача — продвигать в соцсетях VK нужный властям контент. Всего над этим в холдинге сейчас трудится больше сотни человек. Они же занимаются поддержкой принадлежащих АП сеток пабликов во «ВКонтакте» и «Одноклассниках».
• В ближайшие месяцы соцсети VK станут главными агитаторами президентской предвыборной кампании в соцсетях. Отвечать за нее будет АНО «Диалог», обеспечивавшее явку на голосовании по поправкам к Конституции в 2020 году. «Диалог» управляет не только многочисленными «независимыми» пабликами, скупленными у создателей, но и личными страницами чиновников, министерств и учреждений во «ВКонтакте». В июне к системе «Диалога» было подключено 146 тысяч пабликов со 118 млн участников, утверждается в предвыборной презентации «Диалога» для АП. Через паблики, говорится в документе, ежемесячно ведется «прокачка государственной повестки». Кроме этого, в АП впервые хотят включить предвыборную контекстную рекламу в персональную ленту пользователя VK — «пихать рекламу выборов между пароварками», объясняет по-простому политтехнолог, с которым пообщался The Bell.
• Но выборы проходят и уходят, а главный проект Ковальчука — платформа «ВК Видео», которая должна стать «убийцей YouTube». Исторически большая часть потребления видеоконтента в VK — порно и пираты, а с уходом западных игроков доля этого контента только выросла. Но Степан Ковальчук делает ставку на блогеров, звезд и эксклюзивный контент. Для этого VK купила и переманила (последнему способствовало закрытие российского офиса Google) десятки популярных блогеров из YouTube. Правда, сами блогеры подозревают, что количество просмотров, которые показывает «ВК Видео», накручивается. По версии источника, работавшего в компании, проблема — в постоянном ручном вмешательстве в алгоритмы соцсети, необходимом для продвижения нужного властям контента.

Полную версию расследования читайте у нас на сайте.

Что мне с этого?

Происходящее в VK кажется типичным чудовищно неэффективным российским государственным менеджментом — с назначением на ключевые позиции друзей и родственников, накрутками показателей и распилом бюджетов. Но не стоит забывать, что все то же самое процветало и в телевизионной пропаганде — и вовсе не помешало ей сработать достаточно эффективно, чтобы позволить Владимиру Путину начать войну, о которой еще 10 лет назад трудно было даже помыслить.

ВОЙНА

Шойгу отчитался о взятии Марьинки — что это за город

Министр обороны Сергей Шойгу на встрече с Владимиром Путиным объявил о взятии российскими войсками населенного пункта Марьинка (украинская сторона взятие населенного пункта отрицает). Освободив Марьинку, российские войска существенно отодвинули украинскую артиллерию от Донецка, сказал Шойгу. Путин поблагодарил Шойгу, выслушал рассказ о бравшем Марьинку «трижды горевшем в танке» старшем лейтенанте и распорядился повысить его сразу на два звания. Для дополнения картины осталось отметить, что встреча происходила на борту нового фрегата «Адмирал Головко», который планируется оснастить гиперзвуковыми ракетами.

Марьинка — небольшой (население до войны — около 10 тысяч человек) город в 10 км к юго-западу от Донецка. Как и Авдеевка, другой пригород Донецка, который сейчас штурмует российская армия, Марьинка по итогам боевых действий в 2014 году осталась под контролем Украины и превратилась в один из ключевых укрепрайонов ВСУ в Донецкой области. Российские войска безуспешно атаковали город с первых дней войны. Об активных попытках штурмовать Марьинку российские провоенные каналы сообщали с августа 2022 года, а с января 2023-го государственные СМИ писали о полноценном штурме.

РЕПРЕССИИ

Навальный нашелся на Крайнем Севере

После двадцати дней без связи соратники Алексея Навального смогли узнать о его местонахождении: как выяснилось, Навального этапировали в ИК-3 в поселке Харп Ямало-Ненецкого автономного округа; его уже видел адвокат. «Алексей в порядке», — написала пресс-секретарь ФБК Кира Ярмыш. Харп — поселок в 60 км к северу от полярного круга. Соратники Навального отмечают, что главное свойство колонии — максимально возможный уровень изоляции от мира. Все, что известно о новом месте заключения Навального, собрала «Медуза».

САНКЦИИ

«Райффайзен» придумал схему вывода денег из России

Банк «Райффайзен» придумал схему вывода заработанной в России прибыли. Миллиардер Олег Дерипаска собирается продать российской «дочке» банка принадлежащие ему 27,8% акций австрийского строительного концерна Strabag. Российский «Райффайзен» затем передаст актив материнской компании в виде дивиденда в натуральной форме. Сумма сделки составит €1,5 млрд — это половина накопленной банком прибыли в России, вывод которой ограничен Москвой, пишет Bloomberg. «Транзакция в случае одобрения обеспечит получение этой суммы австрийской компанией, одновременно позволив Дерипаске ликвидировать замороженную долю», — замечает агентство.

Raiffeisen Bank International уже два года ищет приемлемый способ закрыть свой прибыльный бизнес в России. Глава группы Йоханн Штробль говорил, что до конца текущего года уход не состоится.