Издание ознакомилось с законопроектом, подлинность текста подтвердил сам Горелкин. До августа 2021 года Роскомнадзор обязан отобрать организации, которые будут уполномочены измерять аудиторию в интернете по аналогии с измерениями на телевидении (сейчас единым телеизмерителем является исследовательская компания Mediascope). По данным Forbes, таким измерителем интернет-аудитории будет тот же Mediascope. Методику исследования объема аудитории установит Роскомнадзор.

Те ресурсы, которые будут отобраны (это могут быть онлайн-издания, аудиовизуальные сервисы, новостные агрегаторы), должны будут обеспечить уполномоченной организации возможность проведения исследований. Использовать как-либо в коммерческих целях полученные данные уполномоченной для исследования организации будет запрещено.

Как пишут «Ведомости», данные об интернет-аудитории необходимы властям для мониторинга интернет-рекламы в целях налогообложения, а также понимания, какой контент и какие площадки формируют общественное мнение. «И государству, и участникам медиа-рекламного рынка нужна общая цифра по аудитории — сколько человек проконтактировало с тем или иным контентом в сети. Понятная всему рынку цифра. Единый измеритель для этого и нужен», — сказал изданию Горелкин.

Почему это важно

Идее единого измерителя рунета почти два года, но в последнее время ее значение резко повысилось. Например, именно дневная аудитория (больше или меньше 0,5 млн) будет определять, должен ли иностранный интернет-ресурс открывать полное представительство в России.