Рынок рекламы в Telegram после блокировки сократится на треть

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Блокировка Telegram — это не только неудобства для пользователей и потеря аудитории — для больших каналов, которые зарабатывают на рекламе это потеря реальных денег. Рынок рекламы в Telegram оценивается в сотни миллионов рублей в год.Мы попробовали подсчитать, какую часть денег потеряют каналы после блокировки.

Что будет с аудиторией Telegram

  • По разным оценкам, сейчас в России она составляет от 10 млн (оценка MediaScope) до 15 млн человек (оценка Combot). Совокупная мировая аудитория мессенджера по последним данным – 200 млн человек.
  • После блокировки русскоязычная аудитория Telegram упадет до 30% от нынешней, в течение месяца ее доля восстановится до 65-70%, рассказал The Bell основатель Combot Федор Скуратов. Авторы популярных телеграм-каналов в среднем оценивают потенциальные потери аудитории в 50%.

Сколько денег потеряют каналы

  • Сейчас объем рекламного рынка в российском Telegram, по оценке Скуратова, составляет около 60-70 млн. рублей в месяц, но большая часть этих денег приходится на бартер. «Чистых денег» в нем – примерно 20 млн рублей.
  • По прогнозу Скуратова, рекламный рынок сократится примерно на треть, причем не только из-за потери аудитории, но и из-за того, что многие рекламодатели боятся заключать контракты. Это значит, что в месяц Telegram-каналы будут терять по 6,6 млн рублей.

Пример

  • По оценке vc.ru (на основе анализа 65 каналов), средняя стоимость одного показа рекламы в Telegram составляет 36 копеек.
  • У одного поста в топ-10 российских телеграм-каналов (по данным Медиалогии) в среднем 142,6 тыс. показов.
  • Если предположить, что количество показов уменьшится так же, как и объем аудитории – на 40% (среднее между прогнозами блогеров и Скуратова), то потери на каждом рекламном посте у топовых блогеров составят 20,5 тыс. рублей.

Что мне с этого?

Автор канала «Незыгарь» считает, что рекламу после блокировки можно будет даже продавать дороже. В этом есть определенная логика — размер аудитории снизится, зато останутся самые лояльные читатели.

Анастасия Стогней 

Скопировать ссылку

Будут ли Telegram блокировать ради «национального мессенджера», новый проект Джека Дорси и рекорды Nvidia

Всего через месяц после того, как Владимир Путин озаботился созданием национального мессенджера, у конкурирующих Telegram и WhatsApp начались сбои, подозрительно похожие на тестовые блокировки Роскомнадзора. Мы выяснили, что власти думают о блокировке мессенджеров и почему Telegram вышел из доверия.

Большой прекрасный долг. Скатятся ли США в долговую ловушку

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Рассылки The Bell стали платными. Подписывайтесь!

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Самоубийство министра как симптом и сигнал, что Трамп готовит Путину и что инвестбанки пишут о пошлинах

7 июля под Москвой был найден мертвым 53-летний Роман Старовойт — бывший министр транспорта России, а до этого губернатор Курской области. За несколько часов до этого Владимир Путин отправил Старовойта в отставку, а по данным СМИ, в ближайшие дни его могли задержать по обвинению в хищении средств, выделенных на строительство оборонительных сооружений в Курской области. Это первое самоубийство такого высокопоставленного чиновника за всю путинскую эпоху. Это тревожный сигнал о том, что внутри системы что-то сломалось.